一直以明星大腕驰名海外的奥斯卡电影节，在预热多月之后，终于落下帷幕……“小李子”陪跑多年，也终于在猴年马月抓住最佳男主角的尾巴，“荣耀”了一把!而另一位被人们深刻缅怀的影人是伦纳德·尼莫伊。提及他的真名，或许大家并不知晓他是谁，但他将美国电视连续剧《星际旅行：初代》中“斯波克”一角演绎得家户喻晓，在《星际迷航》电影系列中他也扮演该角色，为人们带来了无法替代的经典诠释。
资深《星际迷航》粉丝可能有所了解的是，从1966年至今，《星际迷航》系列发展到今天已经拥有12部电影、以及5部电视剧和1部动漫的作品规模，今年还将推出新片《星际迷航3：超越星辰》，再掀全球科幻热。
就在前不久，由微影时代主办的《星际迷航》50周年特展结束了其在北京的展览，这是《星际迷航》全球巡演的第13站，同样也是国内首个以科幻电影为题材的大型特展项目，全球诸多《星际迷航》粉丝因为这次有情义的展出而得以感受到来自角色塑造的感动，该展览截止目前，全球的访客人数已经超过550万人次，光是有关北京站的#星际迷航50周年特展#微博话题阅读量就达337.7万!不禁让人感叹一句“粉丝造就经济”!
粉丝造就经济,“互联网+”缔造狂想的饕餮盛宴
一部好的作品会跨越时间、空间和人们相遇，留下永恒的烙印，这也就是商业经济所说的有无数粉丝造就的“IP”价值。而纵横科幻电影界50年的《星际迷航》不仅拥有优质口碑，更有跨越国界的粉丝，可谓是“IP”中的经典战斗机。此次50周年特展得以成功策划举办，正是搭乘着科幻热的风潮，应粉丝之愿而生。
据悉，《星际迷航》北京展区的面积达1500㎡，展出品包括星际迷航最初的概念艺术、分镜头绘图板、电影剧本、海报艺术收藏品、微缩模型、道具和服装以及可操作布景等。但对于庞大的《星际迷航》粉丝来说，单纯的展览只是沧海一粟，却无法满足积攒50年的好奇心。因此，为了让大家过瘾，主办方微影时代为热爱星际迷航的人们精心准备了开幕式红毯签名、闭幕的活动粉丝见面会以及粉丝征集LLAP手势等系列粉丝福利，展出中还穿插外星人特效化妆体验、星舰学院星舰涂色、AR互动游戏体验、私人订制积木角色拼装等充满互联网基因的互动体验。不仅如此，展出前期，微影时代还举办了三次受到星际迷和天文迷们热烈追捧的讲座活动，邀请专家和粉丝一起进行互动探秘，寓教于乐，极大地提高了粉丝粘度。
诸如此类的粉丝互动，微影时代操作起来是个中好手。背靠微信+QQ强社交、海量流量平台，微票儿具有庞大的80、90的用户画像，借用数据与星际迷航的用户群体触达也是其营销中的一大特色。
另一方面，微影时代还充分利用了互联网的独特属性，打通线上线下，玩起了时下最火的众筹，即推出10元众筹“星际通行证”活动，观众持通行证即可体验所有展览项目。据悉，此次众筹首轮共推出1000张“星际通行证”，在还未正式宣传前，就已被热切的粉丝们抢空。不仅如此，微影时代还以多种方式及渠道进行营销推广，富于节日气氛的圣诞、元旦节日摇一摇等活动，让用户转化效果也十分明显。特别是在微博平台，不少网友都开启了N刷特展的模式。
当IP遇见粉丝，优质服务使价值最大化
如果追溯微影时代与《星际迷航》的渊源，不得不提及粉丝电影。近几年的中国电影市场就是一部“IP上位记”，从杨幂主演的低成本电影《孤岛惊魂》大卖，到郭敬明执导的《小时代》四部曲，还有综艺节目《爸爸去哪儿》在电影、手游、图书出版上的全面开花，再到热门网络小说改编的《何以笙箫默》、《九层妖塔》、《寻龙诀》的不俗票房，使得众多热门IP竞相被争夺瓜分。
而对于拥有社交优势和海量用户的微影时代来说，IP的价值并不仅仅是抢版权和发行热片。更多的，在于如何利用好IP，为粉丝们提供最好的娱乐体验。创下2015年国产动画票房纪录的《大圣归来》是一个生动的例子，微影时代利用自身移动社交的优势，寻找到第一批种子用户，最后生成“自来水”，并直接转化成高票房。而2016年，突破国内动画票房纪录的《功夫熊猫3》则又是一个成功的例子，作为首席移动营销合作伙伴，微影时代再度发挥其在动画领域发行的经验和大数据优势，通过预售、点映等多种玩法，让粉丝们得到实惠，在第一时间看到这部热门影片，助力这一热门IP创下新记录。
而作为即将开幕的第六届北京国际电影节的战略合作伙伴，微票儿和格瓦拉是此次电影节独家售票平台。本次影节将有《异形》系列、《星战》系列等多部拥趸者众多的大片上映，很多影片首次进入中国市场，是粉丝们难得一遇的在银幕观赏佳作的机会。为了满足粉丝们的观影需求，微影时代将凭借“格瓦拉+微票儿”的双引擎驱动，实现全民便捷参与、全网平台互动，同时会结合摇一摇、扫一扫等微信独有功能，呈现全方位的观影指南，为不同偏好的用户提供更具个性的观影服务，实现全民观影共享电影嘉年华的盛况，并在活动规模、大众体验、群中参与程度、传播热度、影响力、市场活力六方面实现新突破。影节期间，为配合展映的梦露电影作品回顾单元，微影时代主办的玛丽莲梦露诞辰90周年纪念展也将拉开帷幕。梦露的粉丝们将有更多维度了解偶像，走进梦露的世界。
让IP的价值最大化，有多种方式可待挖掘，而微影时代，正在将各种可能性一一实践。
泛娱乐产业网格化链接，实现更广阔的未来
对于微影时代来说，除了粉丝和IP，营销与发行，更希望立足于全产业链，针对电影、演出、体育等泛娱乐文化领域深度布局，打通产业链，协同资源，创造更多价值。
目前，微影资本已达到近50亿，在泛娱乐产业领域中，针对原创内容、制作、发行营销、场馆等全产业链进行了众多股权投资。据微影时代披露，截止目前，微影资本已参与投资了华强方特、大神圈、中环、比高等影视产业相关公司;在演出领域，投资了十三月音乐、喵特动漫等企业;在体育领域，投资了金港汽车公园、莱德马术等企业。
这一系列有节奏投资动作让微影时代切实地做到了与产业链上各环节的链接，盘活了电影、演出、体育三大板块网格化的来往互通，就像《星际迷航》由电影扩展到演出展览，构建出勃勃生机的泛娱乐平台。
《星际迷航》50周年特展是微影时代在展览市场的一次探索与尝试。接下来，微影时代参与投资的科幻影片《三体》将在2016年7月上映。《星际迷航》特展的主办和运营也将为这部科幻大片的营销和发行提供数据积累和经验。
随着刘慈欣等优秀作者作品获得世界认可，科幻热正在逐渐升温，中国的科幻体系正在逐渐发展壮大，我们有理由相信，通过《星际迷航》特展沉淀下的科幻迷们，将成为推动中国科幻文化发展的动力的一部分，而在这股巨大的推动力下，科幻作品，无论影视还是小说，都将呈现出全新的高度。在这股新的风潮中，粉丝们能发挥多大的力量，娱乐产业能呈现出怎样的新玩法，让我们拭目以待。
