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净利润6亿,毛利率超70%,宋城演艺用互联网思维颠覆传统

时间:2016-3-1 12:11:04
来源:证券时报

2月28日晚,宋城演艺(300144)发布2015年年报,公司实现营业收入16.9亿元,比上年同期增长81.21%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润6.34亿元,比上年同期增长83.63%;毛利率超过70%。


 


公司围绕“全面拥抱互联网,构建泛娱乐生态圈”的战略目标,完全颠覆了传统旅游、演艺行业的概念和模式,由一家线下的主题乐园和旅游文化演艺企业转型升级为以IP为源动力,以创意为核心竞争力,以现场娱乐、互联网娱乐、文化创意三大平台为载体,线上线下双轮驱动的创新型文化航母。


 


宋城演艺自从2010年上市以来,每年业绩都保持着高速的增长,丝毫没有放缓的迹象,也让投资者看到了公司无限的潜力。2015年宋城演艺旗下“千古情”系列演出观众2233万人次,较2014年的1456万人次增长了约53%。在如此大的基数下,还能取得如此高的增长,没有几家公司能做到。2015年5月国际主题公园及景点行业权威组织TEA及顾问集团AECOM联合发布《2014年全球主题公园调查报告》,宋城演艺是全球主题公园集团十强中增幅最为强劲的公司。相信接下来将发布的《2015年全球主题公园调查报告》,宋城将凭借巨大的接待量,排名会向上攀升,成为未来比肩迪士尼和环球影城的新星。


 


取得持续高基数下高增长的最重要的原因在于,“千古情”作为强大的IP是宋城演艺高成长性的重要引擎,公司2015年的良好业绩离不开杭州大本营的稳健增长和异地“千古情”系列的全面爆发。如果说迪士尼依托的是美国近百年的卡通文化,“千古情”系列演艺产品则立足于中国五千年的传统文化。“千古情”根植于中国传统文化的深厚土壤,每一台千古情都是一个城市的文化灵魂,富有中国特色,演绎中国故事,高举中国民族文化大旗,弘扬真善美与正能量,向世界传播中国文化、树立中国文化品牌标杆。随着品牌的深入人心,“千古情”已经成为了和“迪士尼”并驾齐驱、差异化发展的属于中国文化的强IP。


 


其次,与时俱进的产品打造与营销策划是立于不败之地的重要法则。公司在“千古情”系列演出上精益求精,不断进行优化升级。不论是演了19年的《宋城千古情》,还是异地新的“千古情”,每一台演出都有着极高的品质。对于产品近乎完美的要求,是公司成功的秘诀之一。除了核心演出外,宋城演艺在景区活动、营销推广方面也进行了积极的转变,从传统的硬广投入,改为爆炸力和传播性较强的新媒体方式,充分利用创意的杠杆撬动传播,不仅有效控制了广告投入,也极大提高了公司产品的网络曝光率,促进公司品牌的提升。


 


主营业务的华丽表现支撑起公司2015年的业绩,而宋城生态的搭建也为公司业绩添砖加瓦。六间房的收购是宋城演艺2015年的一大亮点,也是公司首次成功触网。2015年,六间房月均页面浏览量达5.34亿,注册用户数达3,518万,网页端月均访问用户达到2,857万,较2014月均增长约45%,移动端月均访问量较2014年增长79.9%。通过线上线下的有效融合与生态圈的延展,宋城演艺极大地提升了线下线上的品牌和实力,全方位增强了竞争实力,大幅延展了业务边界,用互联网思维颠覆了传统行业概念,产生了“裂变”式的化学反应。


 


纵观去年半年报和此次年报的公司战略饼图,中心的国际化大旗分外醒目。在国内龙头地位不可撼动的情况下,公司进行海外布局也顺理成章。希望2016年,宋城演艺能为我们带来更多的惊喜。(本文来源:证券时报)

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