首页 > 新闻 > 平均上座率72%,散票率位居保利院线首位——烟台大剧院的运营之道

平均上座率72%,散票率位居保利院线首位——烟台大剧院的运营之道

时间:2016-2-17 11:47:51
来源:苏锐

【导读】举办各类演出746场,观演总人数67.4万人次,国内外350多个知名文艺团体或艺术家登台,平均上座率72%……2009年9月投入运营至2016年1月中旬,山东省烟台大剧院交出了一份合格的成绩单。作为当地构建现代公共文化服务体系的重要一环,在国内兴起大剧院建设热的当下,烟台大剧院的运营模式值得关注。


 


演出都是“有备而来”

住在烟台大剧院附近的林蕾,女儿今年已上小学。她告诉记者,从女儿记事开始,她经常带着到大剧院门前散步。“后来孩子慢慢大了,嚷着要进去看演出,我们办了一张会员卡,到现在看了不下10场儿童剧了。”林蕾说。

与林蕾不同,艺术院校毕业的刘媛媛更关注舞蹈和音乐会。刘媛媛花100元买了一张俄罗斯经典芭蕾舞《天鹅湖》的门票。2月5日演出的《天鹅湖》,前11排的票早在1月22日就已全部售出。

“这场演出必须要看,错过就不知道什么时候了。”购票成功后,刘媛媛在微信朋友圈发了这条信息,并附上订票成功的截图。

如今在烟台,大剧院已成为当地的地标性建筑和文化符号。请外地的朋友去看一场高雅演出,成为越来越多烟台市民的待客之选。背后的奥秘,从剧院演出内容可见一斑。

烟台大剧院运营监督管理处主任解维力说,剧院演出内容均为“有备而来”。剧院运营单位每年定期组织问卷调查,分现场问卷和网络调查,了解不同层面群众的观演需求。“我们综合会员观众、专业人士和社会各界的意见,有组织地引进演出,近两年特别增加了戏曲类、儿童剧类、话剧类等演出的比例。”


 


管理运营以民为本

烟台大剧院建于2007年,位于烟台市的核心城区,建筑面积1.14万平方米,2009年投入使用。

“建”以致用,作为提升公共文化服务水平的大剧院,怎样发挥应有作用?烟台确定了4条原则:社会效益第一,不是挣钱第一;是高雅艺术殿堂,不是商业娱乐场所;是专业艺术演出舞台,不是各类商务会务场地;是为市民文化服务的阵地,不是供游客游玩娱乐的会所。

基于上述出发点,烟台首创“院线+公益+社会经营”的“三位一体”运营模式,向社会购买服务:市政府每年出资1500万元,购买北京保利剧院管理有限公司的管理运营服务。这也是山东首家通过政府购买社会服务方式运营的大剧院。

交给社会机构运营,并非撒手不管。为保证剧院公共文化服务职能不走样,烟台成立烟台大剧院运营监督管理处,负责管理剧院资产,审查演出计划、设施使用率及年终考核、合同履行情况。

剧院运营方、烟台市保利大剧院管理有限公司总经理贺文介绍,根据《烟台大剧院监督管理制度》,剧院明确不承接任何商业宣传、各类会议接待活动及“三俗”演出,严格审核演出团体资质及艺术质量。同时建立健全院线剧目引进机制和审核标准,根据艺术团体档次和剧目艺术水准将院线演出分为A、B、C三大类,每年引进上述演出占比分别为20%、50%、30%。

保证质量的同时,烟台大剧院的票价也坚持以民为本。

烟台市文广新局副局长严涛表示,市政府每年拨的1500万元补贴,旨在着力降低院线演出票价,推行“经济适用票”,并采取“禁止包场,控制团购”的做法,保证让更多市民低票价观看高档次国内外演出。

同时,烟台大剧院每逢双月份推出以“高贵不贵,文化亲民”为宗旨的市民音乐会,内容包括交响乐、合唱、独奏等多种艺术形式。“票价不超过100元,最低票价只有20元。现场演奏加艺术讲解,以此更好地普及高雅艺术,让市民可以轻松走进艺术殿堂。”严涛说。


 


算好“两个效益”账

兴建大剧院,提升民众文化欣赏水平,在近年来全国各地文化建设过程中屡见不鲜。有专家指出,地方政府从长远角度出发,配套建设剧院,满足社会日益增长的观演需求,本身是好事,但“建好用不上”的案例也时有发生。有的因财政资金不到位,工程迟迟不能完工;有的规划不合理,选址偏僻,人流量较少;有的投入巨资,却因管理运营不善,利用率较低。

“政府到位而不越位。我们始终将大剧院定位为‘市民美育的园地,高雅艺术的殿堂,文化服务的平台和文明城市的窗口’。”烟台市文广新局局长徐明说,政府投入资金建起了大剧院等文化设施,如果在后续运行中定位不准、投入不足、经营不善,极易出现利用率不高的问题,造成国有资产浪费,削弱公共文化服务功能。

秉承“发展文化事业,培育文化产业;繁荣文化事业,收获文化产业”的思路,烟台大剧院在惠民的同时也积极发挥促进文化消费的功能。

在政府实施补贴和科学有效的监管之下,6年来烟台大剧院的平均票价为150元,较国内一线城市低40%至60%,较国内二、三线城市低10%至20%。低票价和灵活多样的促销措施,也无形中增加了剧院散票市场份额。

目前烟台大剧院观众会员总数达1.86万人,散票率一直在70%以上。2015年上半年,烟台大剧院更以90%的院线演出散票率位居全国43家保利院线城市的首位。(本文来源:中国文化报)

标签:运营管理
相关文章 >>
热门文章
热门话题