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2015年音乐营销的10大趋势

时间:2015-12-31 10:34:51
来源:Music Industry Forum

  在本文中,音乐营销公司Red Tape X总结了2015年最佳音乐营销手段,以及这些手段是怎样被最当红且最具创新力的大明星们高效利用的。

  2015年对于音乐来说是难熬的,不过我们已经可以看出市场发展的趋势,并且这些趋势在2016年将会被更完整的呈现。在我们迈入新年之前,这里有10条市场营销手段,都是被一些业内最具创新力和高人气的音乐人亲测过的。

  策略1:品牌赞助和合作伙伴关系

  一旦音乐人的创作受到限制,赞助商的存在对于歌手的职业生涯就有着至关重要的作用。Rihanna最近与三星签署了一份高达2500万美元的合约,用来支持她参与了较多制作的新专辑ANTI和ANTI的世界巡回演唱会。这两大巨头为我们提供了一个网址ANTIdiaRY.com,在这里粉丝们可以找到一些关于ANTI发行的隐蔽的内容信息和线索,且其中有些线索是独家提供给三星用户的。这个移动互联网世界同样给我们带来了电视商业宣传、重新定位的广告,还有为了新专辑发行而特地注册的社交媒体账户。这不是三星的第一次“圈地行为”。在2013年,Jay—Z就与三星签署了一份500万美元的合同,用来在面向全球发行之前向三星Galaxy用户发行100万张他的新专辑Magna Carte。

  还有其他的一些艺人也与品牌进行合作以此来实现与粉丝间面对面的交流。The Weeknd与Uber合作为粉丝提供终极的“BeautifulBehind The Madness”的体验,也就是在伦敦的前15位乘客可以享受到:UberXO服务,VIP门票,车内福利,去看演唱会的免费搭乘服务,以及与The Weeknd会面和拥抱的机会。他不是唯一通过搭乘服务与粉丝联系在一起的艺人。JustinBieber和Lvft为用户提供了一个利用Lvft的app下载Bieber新专Purpose可享受一定折扣的权利。此外,如果他们够幸运,Justin将会坐在他们Lvft车的前排唱歌,跳舞并且签名留念。

  策略2:数字分销:免费,流媒体和独家

  过去十年里人们消费音乐的方式发生了翻天覆地的转变。音乐越来越多的向数字化转变,一些艺人靠把自己的音乐传播到各处为生,即使是免费的音乐。Foo Fighters的新专辑Saint Cecilia已经通过乐队的主页免费发布试听,同时也可以在流媒体Spotify、Apple Music和Tidal上找到。Diddy的MMM同样也是免费试听并且投放到了Spotify、Tidal和SoundCloud上。其他的一些艺人只是想免费为自己的粉丝提供音乐,就像Waka Flaka和他高度参与制作的专辑Flockaveli(现在做成了混音专辑)只可以在他自己的网站上听到。

  一些艺人正在试图利用试听列表让自己在流媒体网站上出现在更显眼的位置上,就像Spotify的播放列表。很多Spotify排名前几的试听列表拥有超过百万的订阅用户。今年早些时候,Spotify甚至向app用户推送信息和发邮件提醒他们新歌的上线时间。这将带来一个巨大的宣传效益。其他艺人通过流媒体网站发行独家内容,期望可以用这种方式来获得眼球,就像是Tidal(Prince,Beyonce& Nicki Minaj,Lil Wayne)和AppleMusic(Drake & Future, TheGame, Straight Outta Compton soundtrack)。在有些情况下,这些独家内容像是Compton,Prince的HITNRUN,Bey和Nicki的“FeelingMyself”的视频和Lil Wayne的FWA仍然只在他们信赖和推崇的网站上提供独家试听播放。

  其他的策略让这种独家只是暂时的,即是在新专辑发行的第一周是在特定的平台上而这以后就可以在所有的流媒体上获取。Drake & Future的WhatA Time To Be Alive和The Game 的Documentary2.5在在其他流媒体网站上发布之前一直都是在Apple Music上独家试听下载的。一些艺人的做法则正相反:比如Coldplay新专辑A Head Full Of Dream的发行。这张专辑只通过数字零售商和AppleMusic平台发行,在Spotify上的发行要延迟一周并且只提供给付费用户。

  策略3:街头营销

  音乐产业营销策略大部分都转向了数字领域,不过一些艺人仍重视街头营销的价值。像Sia、Weeknd和JustinBieber把他们专辑的名字,歌词和标志喷绘在纽约街道两侧,促使那些看到的人在自己的日常交往中分享这些信息和体验。除此之外,像Zedd和The Weeknd仍会选择以传单的方式在城市里宣传他们即将到来的演唱会或新专辑。

  

 


  策略4:更智能的链接

  随着流媒体网站和在线数字零售商的增多,只能链接到一个网址或零售商已经没有太大的价值和意义。少数的艺人像The Weeknd和Demi Lovato使用类似于SmartURL和Linkfire的去制作网页,在网页上有一系列可以提供艺人音乐作品网址和零售商。粉丝们有机会挑选自己想要前往的网页,同时将这个信息存储下来以供今后点击此艺人链接时查看。

  策略5:Meme Generator

  随着这几年Meme的风靡,艺人们开始看中这种简单易学的图片制作的病毒式传播效应。像Jadakiss和State Champs为粉丝们开发meme generator以便粉丝制作自己的图片去宣传他们偶像的名字和专辑。这不只是发生在音乐领域-Straight Outta Compton的meme generator在今年夏天就围绕着电影和原声音乐的宣传大展手脚。粉丝不光以他们自己的图片和生活的城市为素材制作,他们同时还会为庆典和赛事制作meme。毋庸置疑,SOC的meme generator像病毒一样传播到各处,而且很有可能称为史上最为卖座的、最受欢迎的创造成果。

  

 


  策略7:虚拟现实与交互视频

  艺人们已经将手机和桌面游戏发展到了一个新的阶段。将DoodleJump和滑板游戏重新粉饰,艺人将自己的形象加入到游戏中以期给粉丝们一个全新的游戏体验。就只是今年一年,Drake已经拥有了两个为他设计的游戏:Drizzy Tears和Jumpman。紧随他的脚步,Justin Bieber推出了一款滑板游戏用来宣传他即将到来的Purpose世界巡演。我们同样不能忘记手机游戏“模拟人生”,比如在Demi Lovato的游戏里,用户可以体验与Demi一起旅行以及开启他们自己的音乐生涯。这些游戏给了粉丝们一个对于他们偶像的全新体验。

  策略6:移手机以及桌面游戏

  粉丝总是对于他们最喜欢的偶像和偶像的新作有新的体验需求,特别是在观看歌曲MV和视频时。艺人还可以为优化粉丝体验做些什么?还可以像Bejork的Stonemilker和The Weeknd的The Hill一样制作虚拟现实视频,或者像Ceelo Green的Robin Williams和Carly Rae Jepsen的RunAway With Me一样与粉丝进行交流。真正让我们眼前一亮的交互视频是Usher与Nas和Bibi Bourelly合作的歌曲Chain的视频,用户需要对面部和眼睛进行检测以确保观看。

  策略8:曲目大搜索

  让粉丝能够一直对你的音乐情有独钟是一项挑战。每天在网上都有这么多的艺人发行新专辑发布MV,一直都能让自己引人注目同时让粉丝死心塌地是一件困难的事。Demi Lovato让她自己的朋友在Twitter上泄露心专辑的歌单,同时Justin Bieber与涂鸦艺术家合作在世界各地绘制涂鸦作品去曝光他新专辑的曲目。这些举措都使得粉丝们加入了一个“曲目大搜索”的行动中去确定下一首新歌的名字。

  策略9:软件Snapchat

  Snapchat成为了过去一年中最受欢迎的社交平台,大部分的用户都是00后和边缘人群。Snapchat筛选用户上传的照片和内容,包括他们的位置定位和赛事,比如CMA和AMA。甚至是艺人也使用这项功能,就像The Weeknd关注了他的新专辑Beauty Behind The Madness,Ariana Grande在洛杉矶iHeart Radio剧院的万圣节演出。

  

 


  策略10:微型网站

  微型网站是对于特定商品和赛事最好的宣传方式。AliciaKeys 与我们合作为纽约的粉丝做一个微型站点,在这里不在本地的粉丝可以有机会加入没有在她的公共社交平台上公布的秘密演出。微型站点也可以提供独家内容,特别像是Rihanna与三星合作的ANTIdiaRy.Com.,这给了粉丝一个机会去体验三星搭建的艺人图片和视频内容,同样也有关于将要发行的新专辑ANTI的有关细节。(本文来源:传媒音乐产业 转译自 Music Industry Forum)

标签:音乐营销
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