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市场火爆,主办方赔本赚吆喝,苏州急需儿童剧演出团体

时间:2015-8-13 10:54:26
来源:王可 张黎丽

  对于不少父母来说,带孩子走进剧场,经常会遇到这样的尴尬——剧名看起来很美,开演时却常常有“吃药”的感觉。到了一年一度的暑期档,除了动画电影激战正酣,儿童剧市场也到了一年中最火的时候。与以往剧场里打着瞌睡的爸爸、刷着微信的妈妈以及吵着要退场的“熊孩子”不同,如今的苏州儿童剧市场正享受着票房、口碑双赢的局面。但这看似交口称好的背后,却是儿童剧因成本、版权等问题挣不了钱的尴尬,不少主办方是抱着培养小观众观剧习惯的心态在努力着。

  儿童剧市场火爆的背后

  主办方根本赚不了多少

  美国电光火线剧团出品的《丑小鸭》,是新形态“黑光剧”的代表。它开创性地运用了欧美目前最流行的环保电子冷光线,来进行每个舞台角色的呈现。将通常只有在电影院里才能感受到的3D奇景,原原本本地搬到舞台上,那种视觉的震撼与童话的温馨感人,让该剧在苏州大火,成年人都乐享其中。

  丹麦子午线剧团的魔幻儿童剧《蛋出小宇宙》,则是一出关于世界起源的演出,伴有生动的音乐和台词,带领孩子们踏上一趟三维探索之旅。

  让孩子爱上打击乐的法国“哐嗵”打击乐四重奏,演出票早早售罄。这四位来自法国最顶级交响乐团的打击乐演奏家,包揽了世界各大儿童音乐类最高奖项。

  今年3月,苏艺演出联合园区青少年活动中心推出了“花季·儿童剧场”,针对暑期档的火热市场,七月八月共推出9部、17场儿童剧,不论是数量还是形式,都进入了常态化经营,保证苏州市民周周都有儿童剧看。据调查,诸如冷光剧、音乐舞蹈类儿童剧和魔幻类儿童剧等新形态剧目,最受苏州年轻父母和小朋友的青睐。

  票房、口碑火爆的背后,却是演出公司的尴尬。记者获悉,现如今,剧目制作成本一年高过一年,以日本飞行船剧团的《樱桃小丸子》为例,该剧的版权在日方手中,不少幕后工作人员也都来自日本,表演演员则来自中国台湾,来苏州演出的食宿、路费成本加上搭台的开销和出场费,让整体成本抬高。

  苏艺演出营销副总高旭给记者算了一笔账,园区青少年活动中心一共有540张座椅,平时的上座率在六成左右,节假日的上座率有九成。可即使540张票全部售罄,乘以平均票价100元,营业额也不过5.4万。但引进一场质量过关的普通儿童剧,成本就要几万元,高质量的精品剧成本则在十几万甚至更高,这还不包括票代和宣传费用。想靠儿童剧大赚一笔基本不可能。

  儿童剧市场剧目良莠不齐

  苏州演出公司挖掘新形态剧目

  曾几何时,儿童剧是家长的梦魇,无聊的家长躺成一片,不是打瞌睡就是刷手机。剧场里看剧的孩子,被剧情吸引不了多久便吵着要退场……儿童剧市场一度因粗制滥造或过于低幼而备受诟病。

  致力于推广儿童剧的苏艺演出营销总监忻文蓉告诉记者,苏州一处平时供成年人喝酒消遣的演出场地,周末摇身一变演起了儿童剧,场距、座椅相对儿童的身高和视力来说非常不适合,剧目制作也很粗糙,好多是已经淘汰了的旧剧目,无法紧跟当下儿童的心理。还有个别楼盘房产商找来几个戴着头套的工作人员,在售楼处演出所谓的儿童剧,招揽生意,大多山寨、粗糙,更不乏言语粗鄙、行为暴力的桥段,让很多小朋友深受其害,对孩子的成长非常不利。

  儿童剧作为儿童文学课重要的延伸,一直是众多家长所热衷的。忻文蓉坦言,正因为市面上有不少或过时、或低幼、或恶趣味的所谓的儿童剧存在,才让苏州不少主推儿童剧的演出公司,开始对引入的作品和质量严格把关,让这两年好剧不断,涌现出大批精品,不少融入电光、魔术、舞蹈、音乐的新形态儿童剧,深受苏城家长和孩子们的喜爱。

  家住园区的陶女士和女儿Cindy是儿童剧的忠实拥趸,这几天被日本飞行船剧团的人偶剧《樱桃小丸子》迷得不行。该剧团成立49年来已有7500万人观看了演出,在全世界享誉盛名。剧中的小丸子脸部饱满,衣着精致,与小丸子的形象毫无差别,制作非常考究,还会来到台下与观众互动。当天在苏艺的演出现场上座率足足有九成多,不少都是年轻的80后家长带着孩子。这出打着“全龄段”的儿童剧,里面暗含的少女情结,也很适合有公主梦的成年人看。

  陶女士认为,“其实孩子才是最挑剔的观众,因为他们有着最敏感的感官和最直白的表达。以往带Cindy去剧场看戏,有的时候坚持不到一分钟她就吵着要走。只有真正的好剧,才能抓住她的目光,让她静下心来看完。”

  加强原创功力和宣传力度

  苏州急需儿童剧演出团体

  繁荣的儿童剧市场背后,存在着原创能力不足的问题。纵观整个儿童戏剧演出市场,基本上都是根据传统神话、童话或流行的动漫卡通改编的作品以及从国外引进的作品,完全原创的儿童剧凤毛麟角。如何从中挑选好剧,苏州的演出公司一直在努力。

  再者,由于苏州没有专业的表演院校,让苏州的儿童剧市场仍处于对外买版权的阶段。走访中记者了解到,无论是各家演出公司承接的儿童剧,或像苏州文化艺术中心常态化的儿童剧演出,无一例外,都是本土以外的儿童剧团,不少还是国外的演出团体。

  忻文蓉回忆说,前两年做过一场《小鸡抓老鹰》的儿童剧,是苏州本土的制作公司做的,没有了高昂的主创路费、住宿等成本,整个剧的成本非常低,真的是赚钱、口碑两不误。可惜的是,这个儿童剧是配合当时上映的动画片做的宣传,播完后,整个“剧团”也就解散了。“我们特别希望苏州能建立起自己的儿童剧演出团体,这样不仅能节约成本,而且自产的剧相信也会更加贴合苏州小朋友们的口味。”

  此外,苏艺从原来的每年16场儿童剧演出,扩展到现如今的每年80场,希望借此可以培养苏州小剧迷的观剧习惯。“现阶段我们要做的,就是把好的剧目引进来。虽然越优秀的剧成本越高,但我们应该坚持给孩子看一些不一样的东西、一些有营养的东西。当然这并不是说我们不要赚钱,毕竟儿童剧的演出收益只占整个苏艺演出的15%,至于怎么可持续发展,我们还在做各种其他的尝试。”

  今年,苏艺还划出一支专门的四人小分队,驻扎在园区青少年活动中心,专业负责儿童剧的推广。“我们希望能够营造一个大环境,让家长愿意带孩子走进剧场”。(来源:姑苏晚报 原标题:市场很火爆,主办方却常常赔本赚吆喝 苏州本土急需儿童剧演出团体)

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