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“对味”的原创音乐,要给对的人听

时间:2022-9-21 20:22:46
来源:道略音乐产业

音乐和生活的螺旋交替攥紧式的关系,可能是小红书的魅力所在,对于音乐人和音乐爱好者来说都是一件幸事。


作者 | anson


小红书以包容万物的姿态在生活内容领域占据了一席之地,KOL分享和社群氛围给用户营造了一副源自生活的新图景,成了“美好生活”出发上路的地方。

音乐作为生活的一部分,小红书亦在持续关注,这份关注既是音乐品味的传递,还希望小红书社区成为万千音乐爱好者的自由乐园。


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小红书的音乐路径:
以品味相守,以格调为伴


坐拥5000万内容创作者的小红书,是中国互联网一个独特的存在,海量的用户和内容记录着生活的不同维度,却有几乎一致的调性,即品位的坚持和追求。

作为“种草”发源地的小红书,在美妆,穿搭,家居,科技,美食等诸多领域成为了年轻群体的心头好 ,为了给内容增色,音乐这一“佐味配菜”,在小红书上并不罕见,即使静态分享内容,也可以加上音乐去调剂画面。

海量的优质博主为了丰富内容,在选题上不可避免地会与音乐产生交叉, 例如穿搭博主也会因BGM被粉丝翻牌,从而推荐心水歌单;视频博主作为音乐节常客,vlog里也时常出现live 演出;生活博主在各种好物推荐之余,CD、黑胶也常常出镜;除此之外专业音乐人的入驻,除了分享日常,音乐内容和动向宣传也是他们入驻小红书初衷。

因此,音乐相关内容在小红书上渐有发展成独立垂类的趋势。

而小红书博主的品味约等于种草号召力,因此在音乐选题方面,虽未必一定赶新潮,但无论是经典亦或小众,KOL的音乐选择都不缺质量。

加之小红书去中心化的运作理念,即使独特的审美或小众的风格也不会被埋没下沉,一些流行音乐之外的音乐类型也在小红书有了一片天地。

例如古典音乐作为格调颇高的音乐类型,是缺少媒体关注度的,但小红书上却有古典音乐的一片乐土。像小提琴演奏家宁峰,音乐选题广泛,既有基础的小提琴内容科普,也不乏对圈中人士的进阶指导,前段时间中秋节更是与同为演奏名家的秦立巍合奏《花好月圆》,可谓古典音乐爱好者的“双厨狂喜”。

在小红书上像宁峰、秦立巍这样的业界翘楚不在少数,还有如钢琴家陈萨、单簧管演奏家王弢、中国爱乐乐团等一流演奏家与乐团,他们也都收获了上万粉丝的关注。

这些古典音乐大家,在云端为用户带去专业精彩的内容,反观用户被吸引过来,亦是审美格调的双向奔赴,因此和谐的社群氛围也激发小红书音乐内容的活力。

不少古典音乐从业者也开始在小红书分享演出与学习的点滴,且受益于小红书去中心化的流量机制,非专业博主也能收获上千的点赞。

腰部以下古典音乐博主也有一片天

从行业角度去观察,小红书官方保持着对“独立音乐的态度和审美”,去扶持品质音乐开花结果,官方音乐项目的推进,像点燃了引擎一般,让平台上的音乐人和音乐内容快速引爆,持续发酵。

如前提到古典音乐大家入驻,离不开“了不起的古典乐”项目的推进。在“年轻的乐队”、“音乐人成长计划”、“乐器大玩家”等官方活动的指引下,去年大量音乐人开始入驻小红书,其中不乏新裤子、马赛克这样独立音乐团体,和百大DJ这样潮流音乐人,甚至还有摩登天空这样厂牌。


小红书音乐活动

总之,小红书的音乐内容领域正朝着百花齐放的方向发力,而作为一个强调生活标签的平台,理应无所不包地去让用户接触到想听的音乐,并用要坚持以“专业的人分享专业事”的态度,去给用户一个贴近生活有格调的音乐爱好者社区。

小红书音乐活动


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“对味”,是一场双向奔赴


既然定位已经清晰,那么小红书近期推出的「小红书原创音乐合辑企划」——“对味”,便顺理成章,水到渠成了。

《so delicious 对味》合辑封面

目前各色音乐类型的社区氛围已基本成型,并有源源不断的音乐作品被输送进来,音乐爱好者分享和交流的前提,就是找到自己喜欢的音乐。那么对味的作品注定要不拘一格,因此活动面向R&B、Hip-hop、Jazz Pop、Punk、Indie 等各种曲风发布号召令,为无法被定义的音乐喜好,寻找对味的体验。

「小红书原创音乐合辑企划」活动海报

活动从7月开始,21天的时间征集得来自海内外171位原创音乐人的289首demo,最终由小红书音乐编辑部综合评选出了9首作品,集合成一张原创合辑,于今天9月21日进行全球线上发行。

除了一睹这场“对味”之旅的高光,9组作品背后的音乐人更可谓卧虎藏龙,既有成熟的唱作歌手,也有受教于伯克利的音乐高材生,更有颇具明日之星气势的高中音乐人爱好者。

其中余孟霏FEI的《Dont Call Me Bae》是一首非常成熟的Alternative r&b,这种以人声回响见长的曲风,非常考验歌手的声乐水平,余孟霏FEI的转音丝滑往复,韵味十足。而余孟霏FEI分享的A妹r&b唱法的笔记,收到不少欧美音乐音乐爱好者的点赞和关注,这样的风格与其粉丝画像恰好对味。

余孟霏FEI关于A妹唱法的高赞笔记

来自中国香港的音乐人关浩德Walter的《About You》是合辑中pop曲风的代表,舒缓的节奏刻画出chill的氛围,以及注重flow的旋律创作,与其伯克利的求学经历不谋而合,如果熟悉Charlie Puth等伯克利毕业生的音乐,能发现其中一脉相承的创作理念。

《About You》单曲卡片,以甜蜜的樱桃寓意轻松的曲风

而这张合辑中最具野心的作品,是来自水草计划 feat. 者来女的《楼兰说》,充满异域风情搭配世界风常见的电子元素,如同歌手的故乡河西走廊沟通东西的地理位置一般,把中外音乐杂糅的惊艳动人。而水草计划乐队的音乐风格无拘无束不受限定,擅长在编曲里运用各国音乐文化元素,让世界风的听感非常地道,电子音乐的节奏也如同取经自音乐大师英格玛之手一般大气,所以说这份以馕饼为代表的歌曲是文化的对味。

《楼兰说》单曲卡片,以西域馕饼作为民族音乐的表意

据悉《so delicious 对味》 发行伴随小红书站内定制激励计划和多渠道宣发,把这些音乐人和作品推广给更多对味的用户。

纵观当下的音乐产业,几乎所有和音乐相关的平台都不遗余力地去扶持和推广原创音乐,宣发渠道早已不是门槛和限制,但是真正的情感共鸣却不易得。

花钱可以买到流量和曝光,也有几率成就爆款歌曲,但终究大众流行的胜利者是少数,而音乐人和音乐爱好者的双向奔赴才是双赢。

而音乐人的生活也是音乐的一种延伸,就如同上面提到余孟霏FEI热衷分享r&b的演唱技巧,所以会创作出欧美风格的音乐不足为奇;作为陈奕迅,袁娅维等大牌的幕后编曲人,关浩德Walter是小红书专业音乐人的一个缩影,喜欢用live翻唱的形式去记录音乐的不同面;而者来女励志于推广河西走廊文化的方方面面,所以衣着和音乐互为表里。


关浩德Walter在小红书分享翻唱日常

因歌曲而来的用户,会被音乐人的日常所吸引,而通过关注音乐人的日常,更能理解歌曲的意韵与巧思,有时候不喜欢一首歌可能只是因为不够了解,所以找到共鸣的频率才能有对味的音乐。这种音乐和生活的螺旋交替攥紧式的关系,可能是小红书的魅力所在,对于音乐人和音乐爱好者来说都是一件幸事。

一个音乐人如果不排斥社交媒体,小红书不失为一个分享音乐和生活窗口,以歌手许茹芸为例,她在小红书上除了分享自己生活的点滴,精彩的综艺演唱表现,还时不时地发送私人歌单,这些都让小红书成为了琇琇姐粉丝的独享福利。


许茹芸的私房歌单

话题回到「小红书原创音乐合辑企划」的作品质量,似乎向我们印证了,华语音乐困在审美下沉里难以挣脱的说法是个伪命题。

因为听众才有评判音乐品质的话语权,只要品味用户在自己的喜好里报团取暖,不断壮大,就能抵御审美下沉的大潮,最终形成一种影响力,把好音乐的市场枷锁、流量枷锁都拆掉,让音乐人的作品都在对味的人那里不断播放。


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