在音乐产业高速发展、版权环境逐渐规范的今天，行业已经有足够的实力去搭建一个平台，去挖掘那些被埋没在“地下”的无数有才华的词曲作者。

作者：咚咚湖

独立音乐人的生存境遇，一直是大众比较关注的话题，但似乎鲜有人注意到，独立音乐人之外还有一个同样需要关注的群体——词曲作者群体。

词曲作者的难题是什么？有人说因为版税收益低，议价空间小，如果没有殷实的“后盾”很可能下一秒就得上天桥给人贴膜；有人说幕后工作者难出头，缺少了被看见的机会就只能重复着流水线式的创作工作来维持生计；有人说是甲方心思难揣摩，词曲创作圈也得面临“五彩斑斓的黑”式的世纪难题，仿佛每三个创作者就能养活一个“速效救心丸”的厂家；也有人说是作品发行难，毕竟不是每一首创作完成的词或曲，最终都能被制作发行……

虽然词曲作者们面临的难题各有不同，但核心无疑是聚焦在了“收益低”这个问题上，和大部分行业一样，没有面包的理想只会在相当程度上制约了词曲作者的创作激情，以至于音乐行业人才流失，直接阻碍乐坛进一步的发展。

1
创作者的变现难题有望被解决

虽然不像台前的歌手更容易引人关注，但作为音乐创作的核心角色，词曲作者搭建起了音乐行业的基石，理应得到足够多的关注，但整个音乐行业在高速发展的时候，他们反而成了“被遗忘”的群体。

早在2009年，作曲家谷建芬就提到过内地乐坛不尊重版权，呼吁为词曲作者增加版权费，这在当时的音乐界甚至还引起过一阵轰动。但十年过去了，词曲作者的收入问题仍然存在。

词作家冀楚忱去年底在公开场合表示：“我从事歌词创作已有15年，但我绝大部分的收入还是来自填写歌词的劳务报酬。据我了解，国内大部分音乐人都面临着这样的问题。”

冀楚忱的上述经历在词曲作者中十分普遍，从唱片时代到流媒体时代，词曲作者都在不断遇到收入分配不平均、作品议价能力弱、作品权益归属不合理等诸多问题。

这些问题直接导致的结果就是职业词曲作者纷纷转岗甚至转行，坚守下来的从业者当中，以音乐创作为主业的从业人士也在不断减少，越来越多人通过身兼数职来“曲线救国”，也就是说如何解决人才流失问题已经成为了现今华语音乐不可忽视的挑战。

令人庆幸的是，在音乐产业高速发展、版权环境逐渐规范的今天，行业已经有足够的实力去搭建一个平台，去挖掘那些被埋没在“地下”的无数有才华的词曲作者。比如因为拥有足够成熟的音乐人扶持经验的互联网平台——腾讯音乐人，就一度被给予厚望。

当然，互联网平台在向词曲作者敞开“大门”之前，必然要先思考的问题是：是否能提供足够丰富的分成收益以及分成结算是否足够清晰透明、是否能提供足够便捷的发行渠道、是否能让作者拥有足够多的曝光渠道……

2021年伊始，腾讯音乐人推出了亿元激励计划全新升级版——亿元激励计划3.0， 面向词曲作者正式开放，试图解决一直困扰着词曲作者的种种难题。

2
如何避免“用爱发电”？

亿元激励计划1.0在去年正式推出之后，原创音乐人就可以通过上传作品、线上签约等步骤参与该计划，通过审核后按相关规则获得可观的收入分成，迭代到2.0版本之后的亿元激励计划则打出“100万以下都归音乐人”的口号，成为了真金白银扶持音乐人的超级玩家。

而本次推出的3.0版本则主打收益激励、权益激励、流量激励三大优化升级激励举措，不仅为所有入驻音乐人带来福利，更着重扶持词曲作者，在词曲创作者收益低的行业痛点的背景下，希望能够帮词曲作者获得更合理的创作回报。

亿元激励计划3.0的上线，意味着腾讯音乐人具备支持词曲作者入驻、支持开放平台作品词曲认领、支持原唱版本和翻唱版本的词曲收入结算、支持词曲作品（demo）上传至内部系统进行售卖等一系列相当实用的功能。

也就是说，词曲作者从今以后，可以通过腾讯音乐人平台程序化、正规化、数字化地提升自己的收入。

同时，词曲作者成功入驻腾讯音乐人平台并认领个人词曲作品后，将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得专属主页，以便展示个人词曲作品，并赢得身份标识。在音乐流媒体平台渠道通畅的互联网背景下，"人人皆可上传作品"的平台功能虽然为职业创作者打开了一扇通往人流的大门，然而在获得身份标识之后，音乐作品的变现与自身人气曝光的问题，仍旧还缺乏一个突破性的改变。

而腾讯音乐人之所以被行业看好的原因在于，除了自身具备的资源、流量、经验等方面的优势外，它还传递出了一些区别于行业通用做法的特殊吸引力。比如支持在词曲作者主页展示参与作词作曲的作品、支持翻唱版本词曲收入结算、支持正版翻唱录音收入结算等。

作为亿元激励计划3.0的核心激励举措，同时也是扶持词曲作者必不可少的功能，词曲创作者在入驻腾讯音乐人平台之后，可通过认领词曲收益获得该词曲的原唱版本和翻唱版本两种分成收入，词曲原唱版本收入占歌曲总收入16%，词曲翻唱版本收入占歌曲总收入35%，均包含广告分成、单曲订购、付费会员、K歌直播、乐币打赏等多元收入来源。此外，词曲作者如果上传并出售词曲作品（demo）成功，也能获得100%的收益。

打个翻唱版税收益的比方，比如由泥鳅NiKo作词、作曲、演唱的单曲《归山》，如果在腾讯音乐人平台上经过正规授权被歌手A翻唱，在这首翻唱单曲产生收益后，歌手A可以拿到10%的版税收入，原词曲作者泥鳅NiKo通过入驻并认领词曲收益则可以拿到35%的版税收入，这还没有算上原唱版本可能获得100%的分成收入。

除了收益外，“被看见”同样是词曲作者最关注的问题之一，毕竟凭借自己的力量想要打进主流视野或者传播媒介真的很难。在这方面亿元激励计划3.0尝试通过更多流量、资源、技术对包括词曲作者在内的原创音乐人及其作品进行精准曝光。

比如通过技术可以让作品进入打分-筛选-曝光的高效传播渠道。具体来讲，亿元激励计划3.0新增AI智能投放技术，词曲作者上传的词曲demo或原创歌曲，都将进入PDM打分系统，高分词曲作品将有机会赢得明星青睐，由明星本人演唱。高分原创歌曲则有机会自动归入推荐投放类别，参与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台顶级宣推计划，获得千亿级别推介及曝光。

除了亿元激励计划3.0之外，致力于挖掘出更多的词曲作品和有才华的词曲创作人的“伯乐计划”词曲创作大赛也于近日上线。通过这两大计划，腾讯音乐人不仅可以很好地改善困扰词曲作者的曝光率和收入的问题，同时也能推动行业版税分成透明化，助力创作市场的繁荣。

点击图片可了解“伯乐计划”详情

3
拿出“干货”，推动创作生态的繁荣

当然，亿元激励计划尽管首次对词曲作者开放，但在原创音乐人领域它早就已经有了不小的“名气”。

据了解，自亿元激励计划开启已来，在所有享有独家激励收益的音乐人中，超过八成音乐人总收入提升50%以上，超过六成音乐人总收入提升100%以上，实现收入翻番。这样的增速，在行业内其实并不多见。

一个比较有代表性的案例是腾讯音乐人李隆基，加入亿元激励计划半年，收入就暴增30倍，获得独家推广后平均播放量提高320倍，日峰值最高达到68万，代表作《作者》被听众称赞“亲近生活的歌就是好歌”。

对比《2020中国音乐人报告》中的数据：通过腾讯音乐获取收益的音乐人占比 64.4%，成为原创音乐人扶持领域里绝对的主力。这种扶持力度带来的最直接的效果就是培养了一批音乐行业的中坚力量，这直接带动了腾讯音乐人入驻音乐人数量、原创歌曲数量、播放量不断刷新纪录。2020年7月份，腾讯音乐人公布了三周年成绩单：全平台总播放量超过4000亿，原创歌曲数量超过85万，就展示出了一个极具说服力的成果。

图片来源：《2020中国音乐人报告》截图

在有了为原创音乐人带来收入提升的成功经验及案例之后，本次的亿元激励计划3.0版本势必也能让包括词曲作者在内的原创音乐人获得更合理的报酬和更充足的流量。所以对于原创音乐人来说，大可以积极拥抱时代变化，享受音乐产业数字化带来的红利。

整体来看，腾讯音乐人不仅为音乐人、词曲作者提供了专业和优质的创作环境，还将凭借丰富的平台资源、专业的版权运营，为内容创作者建立一个值得长期发展的环境，这或许将是音乐创作再度走向繁荣的标志。

我们也期待词曲作者们能够早日解决那些关于收益、关于流量、关于发行的难题，通过音乐致富，找回创作者的初心与热情！