内容方面:既有传统歌手,又有艺术合唱团、戏剧歌曲专场,公益演唱会,甚至专门电音节呈现,多元的形式打破以往大家对live的思考。
作者:AD
引言:9月30号20点英国唱将天后 Jessie J 准时亮相TME live超现场,带来超震撼live演出。作为首位出现在TME live超现场的欧美歌手,这是否意味着TME live已经成为一个世界级声名响亮的live 品牌?这个答案应该是肯定,而从3月才上线短短8个月的快速稳健的成长,拓展了live演出的更多可能性,如今的TME live 超现场既独特又强大,正向无限可能的方向进击。
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Jessie J 超强台风,用歌王实力,
开启欧美音乐通道
以《Bang Bang》、《Price Tag》等广为国内歌迷熟知的Jessie J ,9月30日在洛杉矶的传奇音乐俱乐部The Troubadour 为中国歌迷带来“Access All Areaswith Jessie J”主题演唱会,将“时空不设限”的美好祝福带给TME live 超现场屏幕前每一位歌迷。
在全欧美演奏演唱阵容, HDR级别的影像环境下,精致的灯光切换唯美震撼,犹如美国几大脱口秀的打歌现场,Jessie J从容霸气地以一首《Masterpiece》激情开唱,将“结石姐”强悍的演唱功底一展无余,大展歌王魅力。
演唱会第一个高潮出现在雪碧H5点歌环节,一曲《Queen》众望所归,这首承载Jessie J转型决心的佳作,一直是歌迷心中至宝。
而开唱前,Jessie J动人演说,直言《Queen》是自己最爱,歌曲所表达的“不畏惧世俗眼光改变自己,每个时代,每个文化都有定义美的定义,勇敢做自己不设限”也是雪碧表达“我的渴”最好的诠释底色。
除了《Queen》,另一首来自酷狗平台点歌《Who You Are》将歌迷带回到首张专辑时期的美好回忆,Jessie J在阅读留言中,表示《Who You Are》不但是直接事业的起点,同样也是自己鼓舞粉丝的重要歌曲,可谓从13岁到50岁都有粉丝因为这首歌,而不断地受到鼓舞收获信心,并且Jessie J邀请在线观众参与到这首歌的翻唱挑战中。这首歌在TME live中进行温情的改编,使得演说内容更加值得回味。
最后经典曲目《Bang bang + Domino + Price Tag 》remix 压轴呈现,质与量都深具诚意,用经典再次击中了粉丝们的心。
除了精彩的演出,正如主题所表达的,在这场演出中Jessie J 为每位乐迷都提供了拥有音乐会“全通证”的VIP待遇,可以在最佳观赏位近距离享受演出,看到Jessie J在此次超现场的每一个精彩画面和动听瞬间。这种感官享受,打破以往在线下演唱会位置和价位的限制,这也是一直以来TME live的重要品牌特色。
提及TME live,其在艺人合作上广开思路,不但有像刘德华、刘若英、五月天、陈奕迅这种顶级国民大咖做TME live基底;还有像张杰、周深、毛不易等国内活跃唱将,带来视听盛宴;还有像广受青年群体喜爱的偶像音乐人,例如R1SE、陈立农等拓宽了用户的年龄大盘;除此之外,像在99公益日亮相的彩虹合唱团、为刚刚喜获金钟奖的《想见你》剧本OST音乐会,这些都让让TME live有了更多元的内容色彩,总的来说TME live已经是歌手们的线上live秀的第一选择了。
因此从以前一个月1-2场,现在TME live到现在短短9月一个月已经将刘德华、方大同、任贤齐、毛不易、汪苏泷、彩虹合唱团等多位明星大咖一并囊括进来,仅从数量就已经在行业内形成独步一方的局面,且质量同样受到业界肯定。而世界知名的一线歌手Jessie J ,为TME live星光闪闪的9月画上了圆满句号,也预示TME live开始涉足欧美市场的又一次深度试水。
在逐渐开启国际市场的进程中,TME live表现可谓稳扎稳打,5月份花泽香菜以首位海外歌手的身份,亮相TME live 超现场,冲破次元壁,也是TME live首次进军二次元圈,而两个月之后,由TME live国内独家直播的Tomorrowland电音节,是打响国际知名度的关键一战。7大3D炫境舞台和独特沉浸体验完美呈现,让国内歌迷近距离欣赏到Alan Walker、Steve Aoki、Afrojack、Dimitri Vegas & Like Mike等全球顶级DJ,以及流行天后Katy Perry的惊人魅力。Tomorrowland电音节无论是在受众还是规模都与以往线上演唱会是不同的,因此更让全世界看见TME live的独特力量。
正因如此TME live已经在世界范围内形成一面活招牌。据悉TME live携手Midas Promotions主办国际巨星艾薇儿在亚洲多个城市的演唱会,让乐迷备受期待。从以前寻求合作,到现在不断的海外顶级歌手和音乐人的加入,离不开TME live一贯所奉行的“不只要做更要做好”的原则,正因如此TME live已逐步走向更大的国际舞台。
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超强的投入魄力,让live演出变得无限可能
从国内到国际,TME live发展的惊人速度,可谓今年音乐产业中的重要事件。因为疫情缘故,live的线上化成为不可逆的趋势。
虽然TME live的雏形是准备打通线下通路,但是凭借筹备周期充足、风格定位明确、平台优质资源等优势,面对疫情,TME live迅速转型成为线上运作并成功打造品牌。
TMElive领先同行的品质呈现,是品牌树立的核心竞争力,而这份竞争力则离不开高额的硬件投入和创意投入。
据腾讯音乐娱乐集团副总裁,内容合作部的负责人潘才俊先生采访中讲到,每场TME Live较一般演唱会,会投入多机位的配置,得以全景式的展示演唱会细节,另外在影像传输中是按照8K传输速率标准执行,高清影像是短视频等娱乐形式难以匹及的,这也是更适应未来5G时代的玩法。在如此复杂的影视呈现过程中,TME live依旧充分发挥线上的互动基因,并不局限于用户提问,还将诸如VR、XR、隔空K歌等互动元素加入进来,丰富原来演唱会的新可能,更体现出TME live的独特,并非简单讲线下演唱会做线上直播,而是以新的娱乐姿态定义live。
除了硬件的投入,每一场别具一格的TME live背后其实创意团队的投入亦非常关键。在内容策划上,首先尊重表演者的艺术定位,因此仅场景一项就做到贴近演唱会主题,歌曲选择都有一个明确主题,拒绝综艺式串烧,在TME live上看到的串烧,都是TME团队、导演和歌手一起讨论商定,精准拿捏编排的接入点,一如本场Jessie J的压轴演出,既有最热单曲集锦的情怀共乐,也坚持了Jessie J新的音乐企图心,为中国乐迷带来全新的音乐体验。这对于歌手而言是比传统商业演唱会更具有吸引力的要素,这也是为何像林俊杰、陈奕迅等可以放开手脚突破形式,将公益纳入到与TME live的合作中来。
好的口碑也是TME live创意团队打动歌手团队,场次爆满的重要因素,例如与五月天的合作,其实就是在受到同公司刘若英的影响。因此TME live的名声鹊起,慕名合作的歌手团队越来越多,目前TME live排期已经能达到每周3场的频率,这在它出现之初整个行业绝没预料到了的。
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场场有新意,商业化潜力蓄势待发
除了内容创意,TME live广开思路将各类音乐内容汇聚一堂,既有传统歌手,又有艺术合唱团、戏剧歌曲专场,公益演唱会,甚至专门电音节呈现,同样打破以往大家对live的思考。
正是因为多种多样内容形式,从杨丞琳开始到现在Jessie J,完成了国内到国外的一步步的视野拓展,使得多元化的模式探索联合营销有更多可能性,最大化释放音乐live的商业价值,其中经典案例颇多,例如徐佳莹与BOSE的合作,开启了商业化的开始,并实现为电商导流的玩法;其后益达赞助刘宪华的打造了XR打造虚拟场景与人物,实现创意新体验,与雪碧开启夏季限定live季,为周深、张韶涵、毛不易等打造主题演唱会;斯柯达携手方大同、王诗安、孔艺弦,完美契合自然音乐概念……
诸如以上此类,仅仅是在商业化的惊鸿一瞥,更加深入的合作依然开辟中。而除了品牌冠名的商业合作,像R1SE庆生会,结合偶像团体模式,定向付费同样取得成功,这无一不证明TME live创造的模式未来是明朗的、可持续的。
TME live这份“不设限”的精神,让TME live的商业化来的比想象中早,而商业化也反推音乐内容展示,提升演唱会质感,而且新鲜有趣的商业玩法也给live乃至音乐营收提供了新的思路,例如H5点歌互动,电商引流等。
目前发展出的这些模式还不足以囊括TME live 超现场在的全部创意,一次不同不难,次次不同,就彰显TME live根据每一场艺人风格定制化玩法是实现商业化的根基,以今晚Jessie J专场的表现来看,TME live通过音乐娱乐营销嫁接品牌和国外艺人,正是向行业内外证明了TME live未来商业价值的更多可能,而TME live注定会在世界范围打造出一张亮眼的名片,而TME能够有效调动全球资源来服务中国用户,这无疑是中国音乐产业真正的内驱力的体现。