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腾讯音乐又一年:不断向上,为行业铸就翅膀

时间:2020-7-14 17:28:51
来源:道略音乐产业



未来音乐行业的无限潜能,需要音乐平台、全行业、音乐人以及用户之间相互支撑。




作者:AD


7月11日早上6点,香港维多利亚港,微亮的晨光中,陈奕迅带着他的DUO乐队,开启了他的“日出场”线上音乐会。下午5点,更加重头的“日落场”演唱会,在香港红磡体育馆拉开帷幕。

舞台上,依然是那个会忘词的Eason,屏幕后,依然是会心一笑帮唱的听众们。当屏幕前的我们缓缓跟着他哼出熟悉的调子,当镜头扫过空荡的现场而大家并不觉得孤单的时候,所有人都知道,在180天离开现场演出的的艰难日子里,音乐从未远离。

这是TME live推出的第15场线上演唱会,它不负众望地再一次引爆朋友圈。在此之前,五月天、刘若英、《想见你》OST等众多场次都已成为现象级的线上演唱会,TME live也在短短4个月时间里,在树立了行业标杆的同时,也赢得了满满的用户口碑。


不破不立:领先者的担当


如果提到2020年音乐行业最重要的事件,TME live的出现必在其列。

2020上半年,遭遇疫情黑天鹅突袭,音乐行业尤其是live现场的骤然停摆,对行业里的每一个角色都带来深刻影响,音乐人工作停滞,应得的收入缺失之后,影响了后续音乐内容的创作制作;而歌迷与歌手的连接也被切断,尤其在疫情期间缺少音乐抚慰,更加深了一部分人群的焦虑情绪。

在这样的背景下,原本计划下半年上线并规划线下现场的TME live,提前在上半年以纯线上方式推出。

TME live的提前上线,将上下游需求引流到线上live这样一个新的“行业蓄水池”中,缓解行业焦虑。

从三月中旬杨丞琳首场开始,到7月11号陈奕迅,虽然是线上版,但TME live仍带给行业和用户深刻的记忆点,《想见你》还原剧中的遗憾场景;刘若英超越个唱的音乐剧场秀;五月天不迟到的“五月之约”;徐佳莹连线医护人员K歌现场的时空跨越;刘宪华与虚拟动画互动XR试听享受……十几场下来,TME live的策划创意和技术实力,皆令人刮目相看。

有硬核实力背书,让TME live这座“蓄水池”所承载的流量也节节攀升,目前15场总观看人次已经超1亿,话题总阅读量已经近80亿。


除了TME live这一新事物的出现,“重启”也成为TME在疫情期间的重要标签,让音乐人的事业重启,例如平台倾斜力度更大的音乐人扶持计划;互动性更高的音乐直播内容;社交属性升级的在线K歌功能等。以音乐人扶持计划为例,3月以来,通过腾讯音乐人“亿元激励计划”,超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入,总收入增长了50%以上,超过40%的音乐人总收入增长100%以上,实现了收入翻番。

TME 的这些举措无不在行业重启中担当重要角色,这样也是TME作为一个行业领先者的担当和能力。

已经延伸到音乐行业方方面面的TME,昨天迎来自己的四岁生日。从2016年7月12日开始,标志着线上音乐平台从横向竞争转向纵向创新,音乐付费、线上live、内容共创的TME+等创新的模式一一出现,不断给中国数字音乐带来了新可能和新的想象空间。

在短短的4年间,TME成功上市,成为“中国音乐第一股”与全球五大音乐股之一,与Spotify互持股份,入股环球音乐……我们看见一个与产业链上下游机构共生的一个TME,站在第5年的入口,再回头看,TME与中国音乐产业已然有了全新的形态。


是参与者,也是开拓者:与中国数字音乐共成长


TME的成立对于国内业态最大影响,即对内容正版化的推动,也是行业创新的大前提。从数字音乐诞生之初,伴随而来盗版情况让音乐产业一直裹足不前乃至倒退,即便21世纪第一个10年最成功iPod也是依靠硬件限制来维持正版化。随着我国音乐版权的完善与规范, TME依靠超4000万的正版音乐内容曲库以及开放的版权转授权政策,让正版化得以在各个平台间流转。

内容正版化是一体两面,除了存量,以独立音乐人所代表的增量音乐内容,在行业链条中一直处于弱势地位,权益难以保证。内容正版化进程中,TME对于音乐人的版权保护,通过腾讯音乐人计划,以及集团旗下QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”、酷我音乐“乐动计划”等多个音乐人扶植计划,让音乐人在疫情期间获得得体的收入成为可能。

如果内容正版化是止息战争,那么音乐付费则可谓灾后重建,让遭受盗版重创近20年的音乐产业重新走上正轨。

音乐付费是中国数字音乐绕不过的话题,虽然“百度MP3”时期遗留下来的“互联网应当免费”的思想依然存在,但为正版音乐付费的意识已经越来越多地深入人心。根据TME 2020年Q1季度财报数据显示,其在线音乐付费用户达4270万,在线音乐付费渗透率达6.5%,虽然与Spotify仍有差距,但相比刚成立时已经有了质的飞跃。更重要的是,行业对“音乐付费”达成了一致的共识。

此外,在国内独有的数字专辑,2020年上半年,TME独家发售的数字专辑数量已超全网发片量的50%,销售额截至目前整体数字专辑销售额的78%,较去年同期增长了92.1%,其销售体量已达其他平台4倍有余。数字专辑模式越来越成熟,从最初的天王天后周杰伦、林俊杰、李宇春、Taylor Swift,到现在的新星偶像蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等均受益于该模式。

据IFPI发布2019全球音乐报告显示,中国音乐市场已经位列全球第7位,并且在今年有望超过韩国,达到第6位。名次的提高,也强化了中国音乐市场在全球的影响力。在内容正版、音乐付费的基础上,行业里的每个人,依然热爱、相信并坚持着。


是陪伴,也是支持:让每一个梦想都拥有舞台


这些成绩与探索,在TME与7月10日发布《愿为相信者铸就梦想的翅膀》的行业公开信中一一回顾。

“从音乐到音频,我们希望以声音为触角探索更大世界。”

如公开信所言,虽然全方位的音乐娱乐生态已经铸成,但TME探索外延依然没有停止,“内容共创”战略正在将音乐领域拉展成更广阔的音频领域。

Spotify布局播客领域引来投资人迅速加码持股,APPLE在长视频、有声书发力促进内容生态内容收入占比节节攀升,发展音频内容已经成为全球的行业共识,TME引领国内潮流,通过打造“全声态”音频娱乐平台酷我畅听,加上QQ音乐、酷狗电台等长音频内容出口,以音频融合的姿态加入新领域角逐。今年3月TME与阅文集团开启战略合作,长音频内容储量正在飞速发展。

短视频对音乐依赖比影视作品还要大,TME作为音乐生态重要平台,反推作用在2020年更明显,例如《少年》被TME挖掘出来后,火遍短视频平台,而TME旗下的全民K歌一键生成MV功能也在短视频领域稳稳立足。


该战略可以被形象描述为“一长一短”,即长音频、短视频。

除了引领行业潮流,在“内容共创”战略下,TME+在供给侧注入能量实现跨界融合,目前以游戏领域的大玩+为例,2019年进入榜单T0P100的游戏歌曲中,大玩+游戏歌曲占据39%,进入榜单TOP10游戏歌曲中,大玩+游戏占据6席,进入榜单TOP20歌曲中,大玩+游戏歌曲占据62%,短短一年间游戏音乐业态迅速成型,而TME+作为跨界融合重要一环,已经延伸出近10个领域。

“从平台到全产业链,我们希望以合力奏响产业“协奏曲”。在上游,我们不断加大对内容方的支持,以经验助力传统音乐领域的数字化转型;通过“TME音乐学院”和原创音乐激励计划,帮助创作者获得知识、曝光与收益,让每一分投入都未来可期。在下游,我们不断创新宣发模式,TMEA腾讯音乐娱乐盛典、超现场演出品牌TME live等,让音乐人和粉丝能够获得有温度的连接。”

“内容共创”是边界延伸,在公开信中TME同样给予厚望的独立音乐人计划和TME live,则是核心业务的深耕,无论是在创作环节抑或演出环节,都能给从业者带去回报。


共生共创:音乐行业有无限可能


“希望这双音乐的羽翼能够承载我们与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴,一起向着更快、更高、更远飞去。”


与《愿为相信者铸就梦想的翅膀》一同发布品牌视觉超级符号——「THE WINGS」无限羽翼,为TME未来发展方向留下丰富线索,未来的TME必将在以下3个领域着力发展。

独立创作者价值更好地发掘与扶持。不管是基础音乐内容,还是正在发力的长音频短视频,都离不开UGC模式,因此独立创作者依旧是TME依然支持的重点人群。而AI、大数据等技术的持续发展,必然能高效挖掘优质创作者,配合宣发矩阵扶持,破圈内容量产出现。

“内容共创”进入新阶段。目前“内容共创”在宽度上完成布局,下一步就是产出具备号召力的头部内容。按照市场需求指导创作产出,是TME在音乐爆品制造上的经验,相信在“内容共创”的开发中同样适用。

音乐与更多生活场景融合。音乐作为生活的伴随性产品,但如今,音乐正在渗透越来越多的生活化场景,家庭、车载、运动……而TME在2019年就为中国十家最受欢迎汽车品牌中的8家提供了音乐服务,行业内前三智能音箱品牌中使用TME的服务占据两席。而今年4月,TME投资中国标杆音乐公播公司瑞迪欧,未来在餐厅吃饭、在逛超市、在逛街购物,听到的歌曲都是给产业助力。与生活场景越来越紧密的融合,也打开了音乐产业新的想象力。


正如全新品牌印记,要让音乐继续为核心(M),左右两侧的彼此依靠,共筑未来,代表着TME和全行业、音乐人以及用户之间相互支撑、相互成就的共生关系。TME重新定义音乐产业,调动每个环节,一边引领,一边创造,发掘行业的无限潜能。

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