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“内容共创”的时代,音乐人如何做出更优秀的作品?

时间:2019-11-1 13:53:31
来源:道略音乐产业

来源:道略音乐产业

作者:木木


腾讯音乐娱乐集团和Sony/ATV索雅音乐版权达成长期战略,通过“内容共创”的形式,为中国原创音乐市场注入一剂“强心剂”。




近几年,随着互联网的快速发展,流媒体平台也出现了强势增长。根据IFPI的统计,到了2018年,流媒体整体收入大幅增长34%,在全球音乐市场中已经占据46.9%的份额。


但在中国,音乐内容层面并没有跟上数字音乐的快速增长。当前的市场上,仅仅出现了强势的渠道方,内容领域暂时成为了一块短板。无论是用户,还是平台,对好内容的需求都愈发迫切。而优秀的音乐人或优秀的原创内容,也往往缺少恰当的引导和宣发。

在10月25日举行的“乐创不凡”音乐共创分享会,腾讯音乐娱乐集团和Sony/ATV索雅音乐版权在达成长期战略合作时,想通过“内容共创”的形式,为现今中国原创音乐市场注入一剂“强心剂”。

蓄势待发的中国原创音乐

唱片时代,华语原创音乐在一代代音乐人的努力下,曾无比辉煌。直到今天,我们依然能够看到不少歌迷在总结某个具体的年份时,拉出来长长的歌单。从《甜蜜蜜》到《青花瓷》,无不蕴含着一代人共同的记忆。

到了今天,数字音乐借助互联网的力量得到了快速成长。音乐流媒体逐渐接过传统渠道的部分功能,数据和流量全面地改变着音乐行业的规则。

而产业的转型调整,渠道的改变与重塑,生产模式的颠覆等,必然会带来动荡。譬如抄袭的层出不穷,内容品质的下降,优秀内容被淹没,原创音乐人水准的保持和人气的延续等问题,都饱受诟病。我们的歌单也越来越久没有更新过了,翻唱代替了原创,速成歌曲代替了优质内容。

黎明前的黑暗总是特别压抑,但跨过那一步,迎来的就是充满希望的晨曦。在后数字音乐时代,无论是平台还是受众,对优秀原创内容的需求都越来越强烈。在已经成长为世界第七大音乐市场且依然在高速增长的中国,原创音乐现面临的所有问题都不过是黎明前的黑暗。

事实上,音乐流媒体平台在帮助艺人实现创作和价值潜力的同时,也已经开始提供实际的专业知识和资源,帮助艺人们适应新的市场环境以及创作出更优秀的原创音乐。

10月21日至25日的时间里,在腾讯音乐娱乐集团和Sony/ATV索雅音乐版权联合打造的“极星国际音乐创作营”中,徐梦圆、吉杰、张远、麋鹿王国和宋黛霆等新生代音乐人,与曾为Alan Walker、陈奕迅、张惠妹等巨星打造歌曲的十几位海外优秀制作人和词曲作者,在多维度、多种音乐风格的碰撞中,合作创作了数十首曲风多样、令人惊艳的歌曲。

而此后的音乐宣发,同样将由腾讯音乐娱乐集团负责,其全面的平台矩阵带来的全方位的覆盖,国际化合作带来的则是更宽广的宣发渠道。将让本次创作营中诞生的优秀作品,有更多的想象空间。

“内容共创”为优质内容打开一扇快速通向大众的门

除了音乐内容的匮乏外,当前的国内音乐市场面临另一个很重要的问题:缺少对好内容的发现和推广,即使生产出了好的内容,也没有一位“伯乐”。

互联网时代带来的信息爆炸,导致听音乐的渠道在增多,听众的选择也随之增多,这反而导致了信息碎片化,增加了好内容被发现和传播的成本。

对于歌手以及音乐人而言,互联网曝光的门槛越低,越需要专业的平台进行宣发。对于大众消费者而言,音乐的选择越是丰富,就越需要专业的平台进行引导。优秀的作品如何被更有效地释放,而不是淹没于浩瀚的曲库中?

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊在致辞中表示,创作是一件专业化的事情,而将优秀音乐作品专业“输出”,也需要专业化大平台来完成。作为中国音乐行业领航者,腾讯音乐娱乐集团有能力、更有责任将好内容带给广大听众,这也是其发力“内容共创”的原因之一。腾讯音乐娱乐集团旗下拥有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台,几乎覆盖了所有纬度的音乐用户;其在泛娱乐产业链的布局,也更好地衔接着行业内容与受众需求。

在上个月新加坡举行的Music Matters,腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊,就曾为我们详细介绍了其基于“行业端”和“用户端”双向发力的“内容共创”战略。而与Sony/ATV索雅音乐版权的合作,同样是基于此战略的延伸。

当世界性音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权优秀的作者和制作人加入后,也让腾讯音乐娱乐集团泛娱乐布局能够有更坚实的基础,进一步通过“音乐+影视”、“音乐+游戏”、“音乐+艺人”去打造更多优质的内容,扶持真正的好音乐,构建起定制化、多元化的音乐内容库,也为中国原创音乐发展再度加码。

外部资源的联动为腾讯音乐娱乐集团提供了有利的支撑,也为其进一步推动行业发展奠定了基础。这样的背景下,通过“内容共创”拓展更开放的音乐生态成了其战略上的必然选择。

正如潘才俊所说:“中国音乐产业未来想要持续高速发展的势头,只依靠一两个大企业是远远不行的,需要所有音乐行业从业者的齐心协力。”

渠道、内容共生,形成国际影响力

作为跻身国际的中国互联网音乐代表力量,腾讯音乐娱乐集团选择布局“内容共创”,与内容方合作深耕原创音乐,这样不仅达成了优势合作,更进一步拓展了中国音乐市场的宽度和广度。

而此次坐拥大量海外资源的索雅音乐版权与之合作,相当于打通了一条连接中外的创作-发行渠道,既有助于海外艺人了解中国音乐、刺激中国原创力量,又能帮助中国优秀的原创作品走出去,在全球范围内收获更多听众。

中国音乐人,可以利用Sony/ATV索雅音乐版权的资源了解和接触更多的国际流行音乐趋势和理念,从而创作出更多优秀的作品;也可以借助腾讯音乐娱乐集团“内容共创”的形式及平台资源,让自己的优秀作品获得更广泛的影响力,进一步降低了被曲库淹没的几率。

“内容共创”的战略将完整地从纵向上进一步强化已逐步成型的内容生态,串联起产业链上中下游,实现音乐产业的共荣;横向上连接起中国音乐和世界音乐,使整个音乐产业有更宽广的视野。长远来看,这一战略无论是对企业和行业的中短期发展,还是长远方向的探索与思考,都意义非凡。

在中国互联网过度到存量市场的过程中,腾讯音乐娱乐集团以开放的“内容共创”音乐生态展现了自己的思考与行动。这不仅是其企业战略的一部分,更彰显的是其作为中国乃至世界音乐市场重要组成部分,对整个行业前景探寻的主动承担。

注:索雅音乐版权公司是由美国的Sony Music Entertainment,日本的Sony Music Entertainment (Japan)和Michael Jackson共同组成的世界性音乐版权公司。


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