导语：当优秀的音乐人创作出优质的音乐，这些音乐又通过视频的演绎，创造出更多传播的价值，同时借助商业的力量与品牌深度联合，实现了多维度的传播，进一步完成了出圈效果。

文章来源：道略音乐产业

作者：木木

2万余名音乐人参赛，10万余首作品出炉，千万级别的短视频投稿量……这是王老吉 · 抖音看见音乐计划决赛第一阶段交出的成绩。其中，更诞生了《你笑起来真好看》《心如止水》等多首爆款歌曲，实现了对站外音乐播放器榜单的辐射。

炎炎夏日，王老吉 · 抖音看见音乐计划以短视频切入音乐人扶持计划，以全新的扶持模式掀起了市场热浪，更以创新的商业模式将客户和音乐人的价值进行了放大。

新玩法

根据艾瑞咨询《2018中国数字音乐用户消费报告》，数字音乐消费者热衷社交、表达意愿强、追求时尚创新。可见，时尚创新在数字消费市场占据着十分重要的地位。而无论是音乐人，还是平台，都在寻求更创新的模式，以达到更好的传播效果和影响力延伸。

今年夏天的王老吉 · 抖音看见音乐计划就以短视频巧妙地切入了原创音乐人扶持计划，并且基于抖音去年的成功经验，吸引了更多的音乐人和用户的参与。

更多的音乐人的参与，带来的是更多类型的音乐作品。和以往以大众流行不同，此次的比赛，你能听见民乐的剔透，也能感受国风的古韵，更有世界音乐的包容。

而以此为基础，主办方为今年的活动配置了多种线上挑战赛、音乐经纪人赛制、踢馆赛等专属玩法，使得通过短视频的传播更具辨识度和活力。

在更丰富化玩法和创新的商业互动的加持下，也带来了更广的传播力度和用户参与度。多方位的助力下，不仅使得用户感知在加深，也促进了音乐的传播程度。参与其中的音乐人和音乐作品成功出圈，就是最好的明证。

新方向

对于原创音乐人来说，他们要的很简单，持久的影响力和平台足够的突破圈层的能力以聚集更多支持者。有了这两点，成名后的音乐人，并不缺生存能力，其变现方式也十分多元。

对于新兴的原创音乐人，如何能保证自己的作品能从浩瀚的曲库中脱颖而出，进而产生持久而有效地影响力释放？这一点上，全新的短视频渠道无疑是最好的形式之一，病毒式的短视频配上对不同用户的精准匹配，足够让每一首优秀的歌曲都能找到属于它的用户群。

短视频层面，以音乐为原点，一首歌曲往往会经历官方的推送和传播，自媒体的跟进，网络红人的翻唱，被用作不同视频的背景音乐等多层次的传播，使得歌曲始终能保持热度，从而进一步达到出圈的效果。

王老吉·抖音看见音乐计划巨大的流量，配合独特的短视频形式，形成了多层次的裂变传播，同时也形成了更好的圈层突破。

在这一过程中，用户不断地为作品注入新的元素，也在加深音乐人和用户之间微妙的联系，进而强化用户的忠诚，更给音乐人在作品影响力扩散之余进行了大规模的圈层突破，使得音乐人能够产生持续的影响力。

短视频为纽带的圈层突破，不仅具有传播快，记忆点深，更是具有其独特的认同属性。在避开了与一般社交平台的冲突的同时，也使得音乐人在影响力的来源上更为多元。

新商业

此次王老吉 · 抖音看见音乐计划不仅在扶持形式上，用大量新的元素配合短视频为市场树立了一个新的标杆，也和王老吉一起，为我们展示了全新的助推模式和商业合作的新典范。

正如上文已经提到的，新潮的年轻人正在主导音乐市场，他们热衷社交、表达意愿强、追求时尚创新。而他们，也正是抖音的核心用户。

在商业合作上，“王老吉 · 抖音看见音乐人计划”巧妙地利用抖音平台的互动性，将王老吉的SLOGAN柔性地散播出去，品牌植入自然而不刻意。凭借此次活动，王老吉不仅打入年轻化圈层，更以鼓励原创的赛事理念，引发“有态度”一代的深层共鸣。

一方面，王老吉携抖音发起的“王老吉 · 抖音看见音乐计划”，以“越热越爱走出去”为主题，并结合品牌理念“怕上火喝王老吉”向音乐人征集主题原创作品，实现了品牌与音乐原创性的巧妙平衡，将SLOGAN的传播突破了广告语的桎梏，从而以润物细无声的方式，在“降降火，你别闪躲，你不用想的太多只用跟我走”、“其实可以不用很复杂，越热热爱勇敢表达…释放你最想说的话，就算他没回答”等词曲中，实现了理念与价值主张的传播。

另一方面，在共创玩法上，王老吉 · 抖音看见音乐计划也同样没有落下。他们在第二阶段的音乐演绎赛中，同样将踢馆成功的歌曲放入其中，从而形成了短视频层面的全民参与下的快速传播。譬如知名抖音达人吴佳煜和燃烧的陀螺仪拍摄的“夏日演绎”，就形成了很好地传播效果。

当优秀的音乐人创作出优质的音乐，这些音       乐又通过视频的演绎，创造出更多传播的价值，同时借助商业的力量与品牌深度联合，实现了多维度的传播，进一步完成了出圈效果。商业模式的创新和扶持模式的创新，在王老吉 · 抖音看见音乐计划实现了完美的配合，互相促进以完成良性循环，从而进一步提升音乐人在扶持计划中的收益，这无疑是一件三赢的事，同时也为行业的发展，提供了新的思考。

截止7月5号，已经收官的踢馆赛原创音乐征集阶段共有5024名音乐人参与，累计收到12812首作品参赛音乐人，王老吉赛道话题页面数超9000万，参赛作品被大量用户创意互动、使用。三方的共赢，在数字上首先得以体现。

7月5日，活动也正式公布了获奖名单，看见音乐计划赛道共10名获奖音乐人，踢馆赛赛道共13名获奖音乐人，目前活动已经进入第二阶段以“越热越爱去创作”为主题的优秀作品演绎大赛，将持续引爆这个夏天。

目前王老吉 · 抖音看见音乐计划第二阶段的以“越热越爱去创作”为主题的优秀作品演绎赛正在火热进行中，13首踢馆赛的获奖作品一同进入到演绎赛，通过使用这些获奖作品拍摄短视频，就有机会获得品牌提供的丰厚奖励。

演绎赛将音乐与短视频的强大表现力融合，让舞台扩展到烧烤、欢聚、火锅、旅行、户外运动等最典型的“夏日热浪场景”中，引发创作热潮的同时，也凸显了王老吉和抖音此次商业模式创新的成功。

打开抖音，扫描上方长图末端的二维码，也可搜索“越热越爱去创作”话题页点击拍摄参与。不管是听歌、看视频、模仿、拍摄、分享给好友，沉淀在抖音中的音乐作品在抖音短视频生态和场景的加持下，有着比传统音乐营销更长久的生命力，并将带来更广的品牌声量和更深的影响力。