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“攻势”强劲,“火箭少女101”能否带来行业新气象?

时间:2018-8-27 14:52:44
来源:蓠鹭 Cheese

近年国外女团行业逐渐走下坡路,国内的偶像团体却逆风而上,女团话题虽然越吵越热,推出的团体和作品却是良莠不齐,谁能最终撑起内地女团的一片天?前几日“火箭少女101首张音乐专辑发布暨媒体见面会”在北京水立方举行,并推出了成团第一张EP

 

 生存艰难、投资锐减、同质化严重,中国女团市场怎么了?

国内女团成活率低、生存艰难。国内偶像市场从不缺少女子团体偶像,据相关媒体统计、国内曾出道的女团有400多个,但除了 SNH48 系列,鲜有大众意义上的成功女团,昙花一现是目前多数女团的悲惨现状。

目前国内女团大概有三类。一类以SNH48一家为代表,在行业已初步站稳脚跟,形成了较大知名度并不断发展,也是目前市场上唯一具有活的比较滋润的女团;另一类以蜜蜂少女队代表,经历早期的高调出道后,目前已进入人气下滑阶段,但平时仍能有一定的曝光度,仍在不温不火发展;再一类以1931位代表,由于资金断裂、经营不善已解散。

 

行业投融资快速从“高热”走向“高冷”。作为行业发展活跃度的风向标,投融资事件数量一直是体现行业热度的重要指标。从近三年的数据来看,中国女团市场无疑经历了从“高热”到“高冷”的巨大转变,从2015年的14起下降到了2017年的4起。众多女团没能挺过2017关口,其中就包括投资5亿元打造的1931

 

数据来源:道略音乐产业研究中心整理

同质化变现难促女团市场“重新洗牌”。造成女团市场今天“一地鸡毛”的局面,很多业内人士都进行了总结和反思,原因之一就是缺乏独特性,大多女团还停留在韩系或者日系风格,并未形成中国大众可接受的固定的风格。放眼望去,市场中大多养成系女团走的还是萌妹子和元气少女的路线,从偶像人设、服装造型到舞台表现都具有较高重合度,让人感到脸盲。

 火箭少女101凭什么“逆风翻盘”?

火箭少女101成团后迅速获得一系列好成绩,818日火箭少女101成团首张EP同名主打歌《撞》上线2小时#火箭少女新歌#话题量突破1200万次,位居热搜第一名、持续在榜16小时;新歌《撞》上线后微指数曲线峰态系数极高,最高超过500k3小时EP销量突破22+;新歌上线当日微博明星势力榜组合榜第二名;团综《火箭少女101研究所》上线22天累计总播放量1.1亿,作为腾讯视频代言人,活动整体曝光12.5亿次。

 

在中国女团市场尚不成熟且有趋于低迷之势的背景下,火箭少女101的横空出世意味着什么?它能凭借什么“逆风翻盘”?

国内存在女团消费缺口。中国观众有消费女团的需求,但是目前市面上却缺少好的女团;“火箭少女101”的目标受众不仅仅为男性还瞄准女性观众,更多观众尚需培养、庞大的市场还等待开拓。

拥有符合当代年轻人审美的主流音乐风格。火箭少女726日为电影《西虹市首富》演唱插曲《卡路里》,该曲曲风轻快活泼、旋律抓耳、格外洗脑,承载了影片的幽默风格。特别是杨超越“燃烧我的卡路里”这句说唱,相信听过这首歌曲的人,一定对其印象深刻,有网友评论其为点睛之笔。

《撞》作为火箭少女101成团宣传曲,以80年代复古摇滚风格融入电音元素,表现多元文化、年轻人思考、价值观的冲撞,符合中国年轻人审美特点,代表了火箭少女们的冲刺力量。专辑整体概念参考了火箭发射的节奏,垂直发射《撞》破大气层,进入轨道在安静无声的太空中释放我们的心声。

 

出生自带流量,粉丝群体强大。孟美岐和吴宣仪在参加《创造101》前已有粉丝基础;杨超越因其清纯的外表、傻白甜人设和“锦鲤”体质等特点,吸粉无数。

 

数据来源:道略音乐产业研究中心整理

汇聚了不同风格和特长的全能型团体。比如唱跳俱佳的孟美岐、综艺感极佳的吴宣仪、声乐担当段奥娟、流量担当杨超越、帅气担当Sunnee、说唱担当Yamy等等。从整体团队发展需要方面来说,这样的设置顾及到团队的平衡发展和综合实力,更有助于其成为大众型女团。

依托强大的运营公司。哇唧唧哇从音乐、粉丝群体、综艺、商业广告等四个方面为火箭少女101全方位立体化打造了一个两年初步计划;以音乐作品为核心,主推综艺节目和商业广告,力求扩大粉丝群体,增加粉丝粘性。

 

 背靠腾讯“大树”,火箭少女101能给行业带来哪些新想象?

火箭少女应把握自身现有的众多优势和独特风格,以自身的行动为女团行业提供借鉴参考,树立新时代女团形象。

“火箭少女101”的目标绝不止于此,要想为行业带来新想象或许可以从提高作品质量、补齐短板问题方面打开更大的空间。

沉淀原创作品,打造精品音乐。火箭少女现已拥有多部优秀原创音乐作品,如洗脑歌曲《卡路里》,《撞》进心坎的新EP,让人眼前一亮刮目相看,希望以后的火箭少女能够继续沉淀发展精品原创歌曲;在“内容至上”的时代,只有对内容抱有认真、虔诚的态度,肯投入、肯花心思,才能在女团行业制胜。

补齐默契短板,诠释新时代女团团魂。团体的精髓是默契配合,某种程度上说“火箭少女101代表的是行业的新气象;在她们未来的发展中,要想在快节奏的工作环境下,依然能坚持初心,拥有高度默契和凝聚的团魂才是关键所在。

在这样的一个女团混战时代,通过早期女团发展经验可以看出,只有在音乐作品、运营模式、流量这三个方面认真细致打磨,才有可能从愈发激烈的市场竞争中脱颖而出。

标签:火箭少女101
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