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百度音乐全新战略发布:打造“耳朵经济带”

时间:2016-10-19 10:34:31
来源:亿欧网

文 | 岳丽丽

百度音乐V5.9.0版本正式上线,百度音乐总经理王磊宣布百度音乐全新战略,从“播放器工具”到“多功能平台”,再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”,三步走战略打造“耳朵经济带”。

迄今,百度音乐已经积累了超过4亿的用户,2015年百度音乐被太合音乐集团收入旗下,成为太合音乐大生态体系中的重要一环。王磊坦言新百度音乐“不是重复、不止修补”,而是依托百度+太合音乐的双重生态体系,在差异化竞争中寻找新路。

据介绍,此次发布的新版本中,除了用户体系、会员中心等多项改善,还新增了UGC体系和音乐商城,加强用户体验。

一在线音乐赛点临近,百度音乐开始新玩法

我国在线音乐用户高达5.3亿,但用户量与收入规模完全不成比例。自2015年“最严版权令”颁布后,音乐行业进入寡头割据时代。

互联网观察家葛甲曾发表过观点,在线音乐比拼的到底是什么?过去比的是播放器,有多少播放器安装出去就有多少用户,理论上是这样的。时过境迁,这一概念已遭到拨乱反正,阿里音乐废掉天天动听,说明播放器这种产品面临着被边缘化的危险。资本层面对于播放器的看法也在改变,全球流媒体音乐老大Spotify的亏损额度逐年扩大,已到了令投资者难以忍受的地步。Pandora网络电台在上市之初看上去很酷,但这几年的情况也并不好,失去了酷酷的风格。这两家还是生于知识产权保护较好的美国,中国市场虽然大,人口基数也大,但要让在线音乐公司带着几亿不爱付费的用户去冲击IPO,结果会如何真是想想也令人不寒而栗。

在线音乐的商业模式要想找到突破口,只能从整个音乐产业中去想办法,这也是为何越来越多的平台把目光投向演出市场、粉丝经济等形式的原因,在线音乐产业急需在方向上实现突破。

百度音乐已经从播放器工具跨入多功能平台,而在线音乐的门槛并不在于技术,在用户的动态需求中,用户体验、内容挖掘和深度交互,构成了发展的技术基础,而与音乐产业的上下游结合等又是能否壮大的主因,在线音乐行业的新赛点核心在于内容、版权之上的“情感连接”,这也是百度音乐把握未来趋势的战略主线。

王磊在发布会中指出,在线音乐的“下半场”竞赛中,情怀退场,回归初心,告别野蛮生长之后,更加考量音乐公司全产业链的整合能力和内容生产能力。

二在线音乐行业进入持久战

“未来五年数字音乐下载市场的下降速度很有可能会超过实体唱片。”普华永道在《全球娱乐和媒体产业年度报告》中断言,尽管音乐播放平台的发展十分迅猛,但是仍然难以为音乐产业带来更多的收入,以美国为例,音乐付费下载总营收极有可能从2015年23亿美元左右的规模跌至2020年的10亿美元。

在线音乐行业的盈利模式逐渐清晰,各家也都在极力避免网络视频行业曾经的困局,然而用户付费、流量变现等模式,也意味着在线音乐行业在相当长的时期内都是寡头对峙,进入持久战。

百度音乐总经理王磊在发布会上预告了小鸟音响、弄客耳机、1More三款联名定制的硬件产品,但他也强调,这只是百度音乐跨界融合的举动,并不是说百度音乐未来要走音乐+智能硬件的道路,而是围绕“耳朵经济带”不断延展,产品落地、演出活动等都是“耳朵经济带”的探索。

标签:百度音乐
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