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乐视音乐全面落地亚太与印度 蒙特勒爵士音乐节全球直播受追捧

时间:2016-7-20 14:43:19
来源:道略音乐

瑞士日内瓦湖东岸有一个叫做蒙特勒的小镇,她一度以全球最佳度假胜地闻名。1967年,蒙特勒举办第一届爵士音乐节,当时的体量还不过是为期3天的综合户外表演,经过数十年的发展,已经跃升成为长达16天的,涵盖爵士、蓝调等风格的,每年吸引无数顶级音乐大师、歌手,以及20余万人参与的全球首屈一指的大型爵士音乐节。在今年,这样的内容首次通过乐视音乐独家传送到中国大陆地区,并伴随乐视音乐全面落地亚太地区和印度的业务,首次同步直播到海外,实现优质IP内容的全球共享,引发香港、印度媒体的热议报道。乐视音乐也成为了蒙特勒爵士音乐节50周年历史上第一个官方合作的中国互联网平台。


全球化内容布局 助力爵士唱响“宝莱坞”

2016年是乐视生态的全球化元年,随着生态的全球化布局,音乐生态的内容也积极通过硬件终端的落地成功登陆包括印度、美国等在内的国家和地区。此次蒙特勒音乐节也实现了同步香港、印度等地的直播,乐视印度公司还举行了一场别开生面的观影会,邀请了数十家印度文化媒体及娱乐名人、KOL到场,引起报道热议。而随着乐视全球化进程的推进,对内引进、对外输出的策略将持续带动优质内容IP的交互传播。


做差异化内容,更要做分众化运营

爵士乐的起源虽然不在中国,但是国内的爵士风潮却在日渐形成规模。蒙特勒一连十余天的同步直播,覆盖400余万人次,平均收看时长突破30分钟便是最好佐证。甚至包括传奇歌手Michael Jackson的启蒙老师,著名音乐人Quincy Jones也通过蒙特勒音乐节,首次实现了在中国大陆及香港地区的直播。

引入优质内容是满足内容补缺的一方面,更重要的是,通过平台将内容引入并针对相应人群做精准化、深度化的运营,才是互联网音乐公司未来的趋势。

乐视音乐在此便早着先机,并从2015年开始深度布局,分别成立了包括爵士、古典、嘻哈、韩流、金属等垂直内容平台,并且针对各个不同领域的受众,将行业内最顶级的IP通过各个垂直频道先后引入,围绕用户的需求打造最全方位的内容服务。与蒙特勒几乎同期进行的另一重要内容,便是由乐视音乐独家引进的韩国最热门说唱类音乐综艺节目《Show Me The Money》(以下简称SMTM)第五季收官战,在音乐类选秀节目日趋同质化的当下,SMTM通过激烈的说唱对决以及韩国史上最高奖金悬红拼出了一条“血路“,由乐视音乐独家播出的第五季也通过建立多平台合作、用户交互模式创新,缔造了平均单集收视500万人次,全季收视突破5000万人次的成绩,这也成为该内容引入中国以来收视最高的一季,超过去年的独播平台爱奇艺一倍之多。

经过近一年的磨合,分众化运营策略在乐视音乐逐渐显现成效,除了各个频道独有的优质内容,还包含了类型丰富的自制节目,这些均成为了孵化内容的产品容器,针对各类垂直内容在国内的传播及推广,起到了至关重要的作用。包括秦四风、刘元、黄勇等在内的著名爵士音乐人在看了蒙特勒直播纷纷表示,这样的内容成功搭建了一座桥梁,利于爵士文化在国内的普及和教育,另一方面也给了无数在这条道路上奋进的音乐人以信心鼓舞。

 

标签:乐视音乐
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