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2.6亿元服务费,宋城演艺开启轻资产运营新模式

时间:2016-6-23 9:20:30
来源:证券时报

6月21日晚间,宋城演艺(300144)停牌谜底揭晓。全资子公司宋城旅游发展有限公司,与宁乡炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司,签订“宋城•宁乡炭河里文化主题公园”项目合作协议。公司股票6月22日复牌。

 


揭开宋城演艺停牌面纱

公告显示,在此次合作中,宋城旅游将提供一揽子服务包含品牌授权、规划设计、协助建设、剧目创作、开业筹备等,相关服务费用共计2.6亿元。公司认为,此次合作,宋城演艺开启了管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式,对未来两年乃至今后的利润产生正面影响。

此次合作项目所在地宁乡县,隶属长沙市,距离市区仅40公里,是湖南最具经济实力的县市之一。宁乡炭河里文化主题公园项目总投资25亿元,项目将依托炭河里国家遗址公园,建设西周王宫、西周作坊、西周渔猎、西周博览、西周遗址等景点,还原和再现三千年前的西周社会、文化、生产、生活场景,重现璀璨的西周青铜、礼乐文化,打造极具特色和底蕴的永久性的旅游目的地。

宋城演艺的“葫芦里”究竟卖了“什么药”?

对于宋城演艺来说,揽下上述合作绝非偶尔。深耕旅游行业20年宋城演艺,在杭州、三亚、丽江、九寨等一线旅游目的地,通过自行投资建设、积累经验,掌握了行业发展规律和特点,拥有较为丰富的创意、经营、人才等经验和优势。

据了解,旅游景区规划和托管运营的市场潜力较大。根据国家旅游局《2015年全国旅游业投资报告》,2015年全国旅游业完成投资10072亿元,同比增长42%,其中,旅游景区项目完成投资6046亿元,占全部投资的60%,比重最大;旅游演出项目完成投资261.1亿元,占全部投资的2.6%,所占比重比去年增长了160%。这些资金投入中,绝大部分资本都缺乏专业运营能力,需要专业团队的帮助,但是全国有成功景区运营能力和品牌的团队非常稀缺,这为宋城演艺带来机会。

 


看宋城演艺如何抓住当下机遇

基于多年的行业运营经验,国内一直有较多的旅游休闲项目希望与宋城演艺合作、共同打造当地文化精品,对宋城演艺的品牌和专业运作能力有巨大的市场需求。在此背景下,宋城决定迎合市场需求、开启全新的经营模式。

从在旅游一线目的地城市自行投资建设,到在全国筛选合适的项目,向二三线更广阔的市场拓展,宋城演艺与合作伙伴用合资、合作、品牌输出、人才管理、规划设计、艺术编创、委托经营等各种方式,集聚各方力量,快速布局快速推进。做到既拥有成熟的宋城模式、又深挖当地文化特色,共同打造当地文化旅游地标。

此次宋城演艺选择宁乡项目,正是基于当地丰富的历史文化、旅游资源的综合考量与慎重思考,管理团队对项目地进行了多次考察,投入规划设计、工程建设、艺术编导、品牌策划等精锐力量,力保与宁乡投资整合各自资源进行优势互补。

轻资产运营模式的未来

业内人士认为,随着宋城旅游第一单业务的落地,未来预计这类的业务合作会越来越多。即使只按每年旅游投资额的1%测算,每年新增市场规模也达到60亿元,完全可以撑起宋城一个新的业务,甚至成为一个新的资本平台。(本文来源:证券时报)

标签:宋城演艺
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