2013年品牌恋上了电影，看好电影广告植入的娱乐营销效益，广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入，平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑，植入得自然可以使品牌获得最大的广告效益，植入得生硬则会影响影片效果引发关注负面情绪。2013年多部影片因广告植入“栽了跟头”引发观众恶评。

　　中国电影广告植入方式存在的问题如下：为了植入而植入，电影制作方为最大程度满足品牌诉求，而忽视品牌与电影的结合，硬性植入;植入泛滥，一部电影植入多家品牌广告，甚至成为品牌广告的合集;“强奸式”曝光品牌，对品牌广告过长的特写镜头以及频繁的品牌露出;缺乏标准和机制，没有一套标准和机制衡量广告主植入的成功率。

　　如何将品牌广告与电影进行更自然地融入，利用好广告植入这把双刃剑是中国电影业的一个难题。现将业内人士总结的方法呈现给大家：

　　“润物细无声”法则：

　　1.植入的大前提——调性的吻合，瞄准目标人群的精确投放;

　　2.植入的合理性——剧情发展的必然，让观众接受的底线;

　　3.植入的灵活性——具有创意的植入，让观众形成记忆，“让广告看起来不像广告”;

　　4.植入的具体方式——多用看见，少用听见;

　　5.植入的数量控制——悠着点，别太多;

　　6.配合植入的全线互动——整合营销，传播声量最大化;

　　7.配合剧情进行创新——加强植入内容与营销活动的创新，制造关注点。

　　穆兆曦法则：

　　1.成就名副其实的国际影片，而非“打酱油”;

　　2.低频率投放，注重“质”而非“泛滥式”植入;

　　3.广告植入要有艺术，而非“强奸式”曝光;

　　4.借鉴美国植入式广告的规范流程：第一步剧本分析，第二步阐述植入的创意关键点，第三步开发客户，第四步宣传推广的考量，第五步植入执行中的协调。

　　电影广告植入成为广告业的新宠和关注的焦点。但品牌营销如果只停留在广告植入阶段，似乎太浅层。电影广告植入虽然是常规做法，但它只是整个营销链条上的一个关键环节，想达到立体式营销效果，必须配合产品授权、联合推广等线上线下的整合营销。否则，电影热度一过，品牌也只能“一笑而过”，广告效益难以最大化呈现，更难以深化品牌形象。

　　其实，电影广告植入只是品牌娱乐营销的一部分，品牌娱乐营销包括影视植入广告、电影映前/贴片广告、明星代言、商业微电影、活动冠名/赞助、品牌整合营销、视频内容营销七部分。想要凸显品牌娱乐营销的独特价值，必须将品牌传播与娱乐内容有机融合，通过创新性的互动式体验传播品牌诉求，不同于传统的媒介购买和硬广投放，受众接受度更高且营销活动的影响更大。

　　品牌电影营销存在几种方式——品牌或产品植入、品牌元素授权、线上线下联合推广、电影衍生品的开发。如果想要达到理想的整合营销效果，必须是四者(至少三者)的合力，每种形式占整体的30%左右。而大多数中国品牌停留在品牌或产品植入层面，没有思考如何借助电影进行整合营销，让投资行为产生最大化的收益。(本文来源：《成功营销》)