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当李宇春遇到“MUSIC+”,音乐宣发是如何被玩“野”的?

时间:2016-6-13 10:50:15
来源:道略音乐产业

原来音乐宣发还可以这么玩?

曾经,音乐可谓是互联网冲击最深的行业之一,盗版横行、唱片受阻,互联网好像成了音乐的“敌人”。而在正版的大势下,互联网的正向作用彻底展现,互联网+音乐终于碰撞出了令人意想不到的可能性。日前QQ音乐携手李宇春新专辑《野蛮生长》之《野》篇进行全网独家首发,用令人眼花缭乱的方式开启了一场数字音乐盛宴。数字发行、弹幕互动、空间直播等等,“MUSIC+”助力的一系列的营销手段赢得了专辑大卖、粉丝开心、明星受益的皆大欢喜,一气呵成的创意玩法让李宇春迷你数字专辑《野》彻底“野”了。

14小时突破百万 创新发行模式“野”出新高度

“不再被谁书写,无需被谁承认。时间千变万化,我自野蛮生长”。作为华语乐坛独树一帜的巨星级歌手,李宇春的强大IP号召力自然无需多言,但如何挖掘就值得讲究。数字专辑是QQ音乐着力打造的新型唱片发行方式,此次李宇春新专辑《野蛮成长》就首次采用了这种方式,并将专辑分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四张数字EP,每张数字EP独立成章,依次在QQ音乐平台独家发行,层层深入、逐步酝酿。

 


从效果来看,数字专辑的威力是惊人的。5月25日10点,数字EP《野》正式在QQ音乐开售,58秒即突破5万张金唱片等级,随后1分36秒突破10万张双金唱片等级,2分36秒突破15万张三金唱片等级,4分28秒突破20万张白金唱片……不到14个小时狂破100万张大关,荣登钻石唱片等级,截止目前总销量更是近150万张,爆发出强劲的数字能量。

这样高效的售卖率,是以往传统唱片所可望不可即的,在QQ音乐历史乃至华语乐坛历史都留下了浓重的一笔。李宇春的强大实力和专辑的制作精良固然是成功内因,但QQ音乐突破时间空间界限的推波助澜则是不可忽视的外因。QQ音乐开创性的数字专辑颠覆了唱片发行模式,将实体转化为网络,既让消费者获取更方便,也让明星商业价值得到更快、更高效的开发利用。

空降弹幕创意互动 明星粉丝同屏相爱相撩

实际上,作为独家发售平台和数字专辑缔造者的QQ音乐,对于李宇春此次专辑大卖起到的作用并不仅是一个“销售平台”,QQ音乐“MUSIC+”计划的资源优势和整合能力也体现其中。

 


5月25日专辑开售当天下午2点,李宇春空降QQ音乐歌词弹幕,和粉丝零距离亲密互动,短短1小时即引来8万多条弹幕信息,将新专辑的火爆程度提升到一个新境界。随着一条“吱”的弹幕跳出,秒变弹幕达人的李宇春瞬间令粉丝陷入疯狂,让粉丝激动的心情完全停不下来,弹幕页面在1小时内始终是“炸屏”状态。

 


作为时下最超前、最能代表年轻人的数字音乐平台,QQ音乐将明星引入颇受年轻人喜爱的弹幕之中,以这样一种粉丝熟悉、热衷的方式和他们进行“无障碍沟通”,效果之好也就不足为奇了。通过弹幕和粉丝交流,一方面拉近了明星和粉丝之间的距离,让明星对粉丝而言不再遥不可及,另一方面也相当于对明星进行了“亲和力”包装,让明星得到更亲切、平易近人的形象升华。同样,QQ音乐自身也有着娱乐化和社交化的DNA,而年轻化同样也是QQ音乐产品的核心战略,只有洞察用户的喜好,真正从用户角度出发,才能获得用户的好口碑。

明星+直播+社区 轻运营玩出大效果

除了空降弹幕,QQ音乐还对此次李宇春新专辑发行作了QQ空间直播。扎克伯格曾说过:“当你在直播中互动时,感觉用了更人性的方法与人做连结,这是我们在沟通上的重大进展,也创造了人们聚在一起的新机会。”

在QQ空间的99分钟的直播时长内,观看人数达到108万,评论接近20万,场面可以用空前盛世来形容。在QQ空间直播过程中,粉丝点赞数达到286万,还被粉丝用专属礼物爆屏1492次,这些数据都显示了李宇春的爆棚人气以及QQ音乐强大的资源整合能力。

 


当前,网络直播市场前景看好,诸多直播平台都得到了资本青睐,QQ音乐对于李宇春新专辑宣发所做的QQ空间直播,无疑契合了网络直播火热的大趋势,以最迎合市场的“明星+直播+社区”方式让明星IP价值得到强化体现。随着泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势,消费产业的热点向文化娱乐消费领域转移,应用场景也开始了多元化。更重要的是,通过此次李宇春空降弹幕和QQ空间直播,也让人们看到了QQ音乐”MUSIC+”计划利用腾讯丰富的产品矩阵和强大联动力,为明星深层挖掘IP潜力的实战效果。

数字专辑发行、弹幕创意互动、QQ空间在线直播……这些并不是QQ音乐对李宇春此次新专辑所做的全部,据了解,后续还会有企鹅FM电台宣发、“乐见大牌”深度访谈、“唱片陪审团”独家乐评等一系列延伸活动。作为宣发、互动一站式平台的QQ音乐,将逐步打通独家发布、宣传推广、粉丝互动、线上直播、作品延伸、粉丝回馈等各个环节,让明星IP价值得到最大化体现,构建数字音乐生态圈。

构建数字音乐生态 QQ音乐打造模范式营销标杆

从李宇春此次案例来看,QQ音乐“MUSIC+”计划的非凡价值也呼之欲出。作为腾讯构建数字音乐生态圈和激活数字音乐行业乃至整个音乐产业的战略计划,“MUSIC+”计划的核心价值在于明星、音乐人的IP价值打造,为签约音乐人提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、演出活动等全方位的定制化服务,并打通版权-产品-互动-内容-活动-商业等全景生态和全腾讯产品链资源支持。

目前,QQ音乐”MUSIC+”计划已签约王力宏、李宇春、TFboys、窦靖童等人气巨星和未来新星,未来发展的空间还十分广阔。在腾讯公司副总裁彭迦信看来,”MUSIC+”作为腾讯重要的战略计划,将从以前的唱片公司大曲库全版权战略合作过渡到精细化的歌手、音乐人定制化合作打磨,扶植鼓励音乐的核心价值即音乐人、歌手价值,让明星IP真正发挥潜力,提升价值与竞争力。

 


从此次李宇春新专辑发行一系列活动来看,QQ音乐可谓为行业树立了一座全新标杆,以模范式的营销案例诠释了什么叫做深入挖掘IP价值。改变世界的永远都是敢于吃螃蟹的人,已率先完成版权建设、将战略视角放在明星IP运营上的QQ音乐,未来还将释放更多想象空间,带给音乐人和粉丝更大惊喜。

标签:李宇春
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