首页 > 新闻 > 女团井喷的年代,如何抓住粉丝的心?

女团井喷的年代,如何抓住粉丝的心?

时间:2016-6-13 10:29:54
来源:道略音乐产业

据媒体报道,2016年我国偶像团体总数已超过30支,随着一批批女子偶像团体的相继出道,中国开启了女团元年。然而,在女团井喷式烧钱的年代,如何才能抓住“粉丝”的心?

本月初,酷狗音乐打造的SING女团三期生全国招募广州站海选结束,即将开启北京、南京的招募之旅。与前两期不同的是,新女团成员前期所有晋级考核均在繁星直播进行,线上+线下的选拔模式吸引了众多粉丝的围观和参与,引起了极大的反响。作为国内创新的O2O概念90后女子偶像团体,SING自出道以来,已经初步探索出一条中国女子团体的造星产业链。

在养成过程中积累粉丝

一个优质女团的成长,需要经历孵化、养成、优化,并在这个进击的过程中“养”出自己的粉丝。

在繁星直播“SING女团频道”可以看到清晰的女团养成模式架构:“预备生(线上主播练习生)——练习生X组(线上主播练习生)——练习生F组(线下随团培训练习生)——正式成员”的“金字塔晋级体系”。当前的“金字塔”已经是拥有超过200成员,100万粉丝数的庞大家族。

为让更多优秀女孩实现音乐梦想,近日,2016年SING女团第三期新生招募再次全国启动。今年设置了北京、广州、南京、成都4个线下赛区。与第一二期不同,新女团成员前期所有晋级考核均在繁星直播进行,完成人气原始积累。参赛者在网上进行报名,通过考核后成为预备生,预备生通过繁星直播进行晋级PK之后晋级练习生X组。部分优秀预备生和练习生X组成员可参加官网举办的半年一次的线下总决赛,优胜者晋级为练习生F组成员,接受公司全方面线下系统培训,最终优秀者加入SING女团团队或单人出道。

从素人到明星,“养成系”女团在孵化、养成、优化的发展过程中,一步步建立“偶像”形象、形成独特个性、拥有垂直粉丝。

 


以SING女团为例,为了能更好的靠近自己的受众,作为一支本土偶像团体,通过多渠道共同发力,扩大影响:线上粉丝,可以通过繁星直播看到活跃的女团成员;普通的线下观众,也会在央视、浙江卫视,甚至海外的综艺IP看到她们的身影。

线下+线下的O2O效应

传统偶像女团的定义有三个特征:青、正、美,即青春、正能量、貌美。参考日韩偶像团体的成熟市场,“宅文化”群体是女团的目标粉丝群,催生出新群体经济。

然而,女团的任务不仅是满足“宅男”们对女性“外在美”的幻想,也要让普通观众欣赏到她们的“内在美”。所以,线上“星粉”陪伴养成的模式至关重要,线下成熟的造星包装也必不可少。

SING女团幕后有一支精良的专业团队:TFBOYS御用制作人刘佳担任音乐总监,“七朵”制作人何亮担任多首作品制作人,加上韩国三大经纪公司之一的FNC Entertainment旗下的FNV GTC联合打造的造星体系,让出道未满一年的SING已经产出了11首“走心”单曲,传唱度很高。

SING女团主打青春校园风,《青春的告白》、《听见夏至》、《灵儿想叮当》、《kiss me》、《不二情书》、《飞过时间的海》等原创歌曲均取得了不俗的成绩,多次登上酷狗飙升榜,先后两次受邀登站上央视《全球中文音乐榜上榜》舞台,近日还赴港与谭咏麟同台献唱。

 


说到“追星”,可能很多人的第一反应是想到“脑残粉”。但是具有“正能量”的偶像,往往能通过自身的行为感染粉丝,成为粉丝们努力“成为更好的自己”的勇气、动力和毅力的来源。SING女团就是这样的“正能量”偶像组合。

2015年3月,SING女团前往韩国集训,并因拍摄全国首部偶像养成纪录片《偶像来了——SING养成日记》第一季、第二季蜚声海外,影片记录了女团成员们的艰苦训练,被评委老师们严厉批评之后的努力咬牙坚持……这些经历和活动,在增加团队曝光率的同时,也让观众看到这些女孩一步步的成长、蜕变,人气快速上涨,培养出大量线下粉丝。特别值得一提的是,不少粉丝被偶像努力过后取得的成绩所打动,决定追随自己的偶像走过的路,从而参与到女团招募活动中来,希望自己也成为这个团体的一员。

“粉丝经济”下的造星产业链

近年来,随着日韩偶像女团市场趋近饱和,大陆女团呈现井喷迹象:王思聪签约的韩国女团进军中国,浙江卫视制作了少女团体养成类综艺节目,东方卫视也公布了女团招募计划……

偶像团体井喷的年代,多数女团都在发展之初,为了增加曝光度处于大量烧钱阶段。然而,作为资本市场的重要“标的”,在提高人气的同时探究健康的盈利模式,才能让女团在娱乐资本市场上实现可持续性发展。

 


SING女团在酷狗音乐的强大后盾下,不论线上资源,还是线下渠道都占据了“先天”优势。

酷狗旗下繁星直播致力于打造音乐直播平台,这里聚集着大量爱唱歌的优质主播,是女团后备军的“储备库”。每位成员通过直播平台培养了自己的专属粉丝,每天保证一定时间的直播节目,通过才艺展示和积极互动赢得粉丝的打赏和礼物(鲜花、轿车等)。同时,从直播平台快速积攒的人气,也为女团周边售卖、商演、代言等延伸发展提供足够的底气。

另外,酷狗音乐多年积累的用户基数为女团带来了可观流量,通过酷狗LIVE还能为女团发展线下演唱会提供技术支持。在多渠道平台“线上+线下”的完美结合下,一条“造星+助星+星粉互动”的健康产业链逐渐形成显现。

业内预言,在“众创”的大环境下,国内女团市场至少还有5倍的空间。未来一两年内,会有更多的偶像团体涌现,甚至出现“百团大战”的盛况,竞争将十分残酷。

所以,虽然少女团体正在经历集中面世,但能否成功,不仅取决于资本的力量,一线的音乐制作水准、偶像打造能力也是不可或缺。在造星文化逐渐成为主流的今天,一条健康完整的产业链或许将成为未来女团抢夺市场的关键。

相关文章 >>
热门文章
热门话题