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多米音乐要挂牌新三板,它能否顺利突破重围?

时间:2016-6-3 9:38:30
来源:艾媒新三板研究院

5月31日,多米音乐的股转说明书在股转系统官网挂出,在酷我与酷狗打包IPO之前,率先申请登陆资本市场。

多米音乐此举并不意外,早在去年12月份,香港上市公司A8新媒体集团就公告称为筹备旗下北京彩云技术开发有限公司(多米音乐前身)在新三板挂牌申请,多米音乐计划进行重组。在音乐市场群雄逐鹿的环境下,面对市场份额下滑及亏损的窘境借力资本市场实现翻身或许不失为一剂良策。

巨头撑腰:“群雄逐鹿”与“三足鼎立”

目前移动音乐市场的竞争这不仅仅表现在市场份额上,资本市场与互联网巨头的背后博弈才是更精彩的看点。

 


资料来源:艾媒新三板研究中心(数据为2016Q1)

2015年初,酷我音乐与酷狗音乐传出完成合并,组建新的海洋音乐集团,并计划今年赴美进行IPO。合并后,二者保持独立运营,目前来看,酷我与酷狗几乎占据了移动音乐领域的半壁江山,二者的协同发展势必会对其他企业产生冲击。

继“双酷”合并之后,阿里巴巴宣布收购音乐网站天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐。新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化运营模式。 4月15日,天天动听官微正式改名为“阿里星球”,并推出APP。据悉,阿里星球除内置天天视听功能外,将打造多栏目的粉丝互动娱乐平台。

至此,虽然移动音乐市场表面是一超多强的局势,但从资本格局来看,已成海洋音乐、腾讯、阿里三足鼎立之势。相比之下,多米音乐虽然有光线传媒、华谊兄弟、磐石投资的入股,但与主攻音乐领域的三巨头相比显得不免有些乏力。

群雄并起:市场份额与活跃度差别较大

2016年第一季度,中国手机音乐客户端用户规模已达4.49亿,环比增长2.0%。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,在中国手机音乐客户端累计下载量上,酷狗音乐遥遥领先,下载量占比为27.8%,几乎是第二名QQ音乐的两倍,酷我音乐以13.1%的下载量占比位列第三。整体来看,各个音乐APP的下载量相差较大,多米音乐仅以3.6%的占比排名第七位。

 


资料来源:艾媒咨询

而在活跃度方面,酷狗、QQ音乐与酷我仍然占据前三甲,位列第一梯队;多米音乐在活跃度方面表现乏力,排名第八位,处在第三梯队。相比之下,下载量占比较低的虾米音乐上升到第六名。而活跃度在一定程度上可以看出移动音乐APP的增长潜力,多米音乐的突围之路仍然任重而道远。

 


资料来源:艾媒咨询

多米音乐:用户数量持续下降的尴尬

对于数字音乐平台而言,用户数量及粘性是企业持续发展的动力,用户规模所带来的的经济效益是企业营收的主要来源。股转说明显示,多米音乐近两年在注册用户数量、月活跃用户数量及日均活跃用户数三个指标均不乐观。

 


资料来源:多米在线股转说明、艾媒新三板研究中心

从上图来看,近两年多米音乐的日活跃用户数量持续大幅下降,为改变这一趋势,提高用户黏性和,公司基于在线音乐平台“多米音乐”多年积累的用户、技术和运营经验,于 2015 年 8 月推出粉丝互动平台“偶扑”。公司通过提升用户体验并推出“偶扑”平台来提升用户体验和黏性,但多米方面也在风险提示中指出如果公司不能通过完善用户体验和增加版权采购等方式来增强公司的核心竞争力,此现象很可能对公司经营产生影响。

净利润与现金流持续为负的窘境

从商业模式来看,多米主要依托音乐平台提供粉丝服务、音乐增值服务、音乐周边配件以及参与广告商与运营商的利润分成等,近两年音乐平台收入占比均在90%以上。

 


资料来源:多米在线股转说明

但是,商业模式的良好布局难以掩饰财务数据的尴尬,用户流失造成的影响在财务数据上得到了直接反映。股转说明书显示,2014与2015年度公司净利润分别为-4,399.95万元和-5,766.74 万元,净现金流量分别为-3,694.26 万元和-9,876.38 万元。对此,多米音乐解释为公司正处于业务转型和投入时期,但如未来公司不能有效利用研发投入实现经济价值,并通过规模效应及成本控制手段降低边际成本,则公司面临继续亏损的风险。

资本注入或是扬汤止沸

2016年1月25日,公司进行第三次增资。光线传媒以以货币形式出资 6813.05 万元,持有公司13.63%的股权,成为彩云在线的第三大股东;磐石投资、七匹狼分别出资6000万元与3000万元成为公司第四和第六大股东。而早在2012年,华谊兄弟(300027)便通过Huayi Brothers International Investment Ltd.入股了当时还是红筹架构的多米开曼,华谊兄弟现持有公司3.14%的股权,为第八大股东。

 


资料来源:多米在线股转说明

资本大鳄的入股对多米音乐在音乐市场站稳脚步将会起到重要作用,但这也只能解决资金的燃眉之急。对多米股份而言,面对的是市场份额的不断蚕食和用户数量的持续下降,如何解决这一难题才是其赢得资本市场信赖的重要筹码。

标签:多米音乐
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