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本土音乐节为何会成为外地乐迷的“主场”?

时间:2016-5-23 10:33:35
来源:荣倬翊

“在水一乐·2016无锡太湖音乐节”将于5月21日-22日登陆蠡湖中央公园。在广大乐迷心中,今年的演出阵容延续往届的“实力强大”,值得一看。从今年的预售票情况来看,乐迷订购踊跃,说明音乐节已逐步形成了品牌号召力。但记者从票务销售机构获得的信息中有“意外发现”——外地购票人数占到近七成,本地购票人数虽较前三届的比例有所上升,但仍只占到总人数的三成多。

一个在本土诞生、本土生长的音乐节,怎么成了外地乐迷欢乐陶醉的“主场”,本地观众如此寥寥,这种“墙内开花墙外香”的现象背后又是什么?

音乐节同质化竞争,争抢年轻人市场

“太湖音乐节的演出阵容很强,艺人号召力、舞台音效、硬件等各方面都够了。不过,无锡周边城市也都在办音乐节,同质化竞争十分激烈。”无锡本地音乐经纪人顾先生说,这两年演出市场越来越好,大家看到“大牌”音乐人的机会也多了。据了解,今年上海草莓音乐节、苏州迷笛音乐节、镇江长江音乐节在“五一”小长假“撞车”,让乐迷们应接不暇。“好妹妹乐队、陈粒5月1日刚在镇江演出过,因为离得近,有些无锡乐迷跑去看了之后就不一定会再在家门口看了。”还有很多音乐人都来无锡巡演过,这也导致他们对无锡乐迷的新鲜度、吸引力不如从前。

多年关注音乐节的乐迷陈先生说:“音乐节是年轻人的主场,但无锡的高校资源太少,年轻人中的乐迷群体就比南京、苏州少得多。”根据去年最新版江苏省普通高校名单,南京的高校共有50多所,占省内的三分之一,而无锡的高校还不到南京四分之一,只有苏州的一半。“高校少,年轻人的文艺社团变得稀缺,导致无锡的文艺人口也相应少了许多。”

“赠票”风气盛行,城市文艺活力不足

本地购票人数少,还有另一个原因。随着太湖音乐节的品牌逐渐深入人心,主办方感受到“赠票”压力一年比一年大。主办方天语和声的负责人对此感慨,她在预售票后台看到的是,远至新疆、云南以及东北城市的乐迷都在积极买票过来,但本地购票人群的比例上升却很缓慢。“去年的音乐节,本地购票人数占30%,其中一半还是来自江阴和宜兴。”

记者在随机采访中发现,无锡的演出文化市场上,企业买单、政府送票的情况并不鲜见,“赠票”风气盛行。在家门口举办活动,不少人首先想到的是有没有别人送票。没有赠票,就会考虑去还是不去?有赠票的话,还会觉得有面子。反而在微博上能看到,有来自郑州、上海等地的乐迷会发招募帖,自发地拼团、拼车前来音乐节。

天语和声在北上广深输出四场音乐节发现:高校多、夜生活多的城市,市场很活跃。有业内人士分析:“或许这也跟一个城市的性格属性大有关系。无锡的城市活力不足,无锡人晚上大多不出门,也导致长期以来无锡的夜间消费项目做不起来,于是造成了晚上想出门找不到夜间活动、有了夜间活动又没有客人的窘境。”

政府、社会、市民聚力,让更多人感受“年轻态”

与其他音乐节在各个城市巡演不同,太湖音乐节立足本地,是无锡自己举办的音乐节品牌,它有一种城市归属感在。当音乐节在国外已经成为一座城市一年一度的节日,成为时尚的休闲生活方式,太湖音乐节也在为营造这种休闲生活方式而努力。市文旅集团负责人表示,深耕本土品牌文化产品,需要政府、社会、市民等共同参与、共同努力,而非一家之事。政府部门应加以引导,推出一些文化惠民措施,吸引更多的市民走出家门玩一玩、乐一乐。“音乐节只是其中的个案,我们不应该边等边看它长大,而应该多方合力扶持、促进它长大,只有达成共同的行动,才会推动无锡向全域旅游、休闲度假胜地迈进。否则,都只是空喊的口号。”

“提升生活品质,就要从追求物质生活向精神生活转移,感受生活的‘年轻态’,才能获得更高层次的幸福感。”连续三年都去了太湖音乐节,市民周先生是一位忠诚的中年“乐迷”,他说:“请朋友吃饭、长一身膘,不如一起去音乐节,和年轻人在一起嗨一把,感受现场的活力,我的心态也变得更加年轻。”(本文来源:无锡日报)

标签:本土音乐节
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