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Drake新专辑销量爆棚,流媒体和艺人的合作更进一步了吗?

时间:2016-5-17 9:47:14
来源:朱凯麟

本文来源:好奇心日报

加拿大新生代说唱歌手 Drake 的第六张个人录音室专辑 Views 发售首周就卖出了 104 万份,20 首单曲全部进入 Billboard 单曲榜,主打单曲 "One Dance" 登顶,成为 Drake 个人首支主打冠单。

 


Views 专辑封面

这个销售数字完全发生在 Views 独占销售的 iTunes 和 Apple Music 上。具体数字是这样的,上架前 24 小时,在 iTunes 售价13.99 美元的专辑售出 63.2 万份,全球范围内流媒体在线播放次数超过 2.5 亿次,其中 2 亿在美国,该数字可能也表明,Apple Music 从 Drake 的粉丝里获取了不少新用户。

《华尔街日报》评论称:“这在流媒体快速增长,CD 下载及销售下滑的时代是一项罕见的成就。”根据尼尔森的统计数据,过去 15 年间音乐唱片销量锐减 60% 以上,但在上周 Views 的首周销量达到了过去白金唱片的级别,即便粉丝们可以选择 AppleMusic 每月 9.99 美元的订阅服务,而且前三个月免费。

 


而苹果公司的内容总监 LarryJackson 则表示,Drake 之所以能逆势取得这样的销售成果,是因为他把流媒体服务当作推广的平台,而让粉丝集中到一处。换言之,Larry 认为这是独占销售的好处。

过去一年,Drake 在电台、OVO Sound 以及 Apple Music 的免费电台 Beats 1 等多个平台公布新专辑中的几首单曲和细节,包括那首大热的“Hotline Bling”。前期的营销预热还包括 Vans 和 Nike 为该专辑特别发售的合作鞋款,苹果在 iTunes 首页滚动播放专辑广告,而在不久前的美国国家篮球协会季后赛上环球唱片也投放了电视广告。

根据报道,Drake 所属的环球唱片公司雇了成堆的员工来打击盗版,确保 YouTube 上不会出现用户私自上传的单曲,这些体力付出需要花费公司每年数百万美元,来保护一次热门专辑的发售。虽然环球和 YouTube 也有合作协议,但不包含歌手自己想要独家销售的情况。

流媒体平台以深度推广来吸引歌手独家销售作品,歌手则希望依靠短暂的独占炒作自己。以 Spotify 为例,歌手因此谈成更丰富的线上宣传,把活跃艺术家的专辑推送给用户、把主打单曲放置在受欢迎的列表。歌手 Jay Z 自己的流媒体平台 Tidal 也以深度包装、营销的噱头来吸引歌手把专辑放到平台上独家销售。

而对苹果的 Larry 来说,他的工作之一就是和Drake 的经纪人沟通,说服他把未来所有的作品放在一处发售,起到“教育粉丝”的目的——上个月出,他和 TaylorSwift 商量 Apple Music 广告创意的时候,就建议她跟着 Drake 的热单 Jumpman 哼歌,那一周的单曲销售翻了五倍。

Views 在 4 月末上架,根据和 Apple Music 的独占协议,专辑直到上周五才可以在其他网站上架销售,再过一周,主要的流媒体平台都能听到这张专辑。唱片公司管用的营销伎俩其实并没有改变,但最终引爆发售的周期已经比以前大大缩短了。

标签:Drake新专辑
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