十年前，湖南卫视“超级女声”缔造了中国真人秀节目的传奇，打造了李宇春、周笔畅、张靓颖等一个个歌坛巨星;十年后，“超级女声”这个曾席卷中国的爆款IP宣布再度归来，只是这一次，它是以“网络直播互动综艺”的形式重启。

 

伴随着3月芒果TV超女海选的启动，外界对这一项目的好奇和疑问也越来越多：以“网络直播互动综艺”的形式重启，是否因为超女在湖南卫视拿不到选秀节目牌照吗?在10年之后的互联网时代，超女的品牌号召力依旧吗?在竭泽而渔的后选秀时代，这档老牌综艺还做得下去吗?

 

就在一声声的质疑声中，《超级女声》揭开了神秘的面纱。5月3日，经过5个月比拼，新一届的超女百强从61万选手中脱颖而出集体亮相。和以往的超女不同，今年的超女选手很多都早已是网络红人，其中王金金、 Mars毒药、王曼玉等更是自带数百万粉丝。

 

从电视到网络超女搭上互联网快车

本届《超级女声》最大的变化是从电视台到了网络平台，以网络直播互动综艺节目的形式开启，由芒果TV与湖南卫视、天娱传媒三平台共同合作。其中，芒果TV是湖南广播电视台旗下独家互联网视频平台，湖南广播有完整知识产权的自制节目均由芒果TV独播。

 

对于这一转变，有外界猜测或是《超级女声》“拿不到牌照”无法在电视播出。另一方面，此前在2011年因电视综艺节目过度娱乐化，广电总局曾发出“限娱令”，要求选秀节目不能直播，并对选秀节目的时长、邀请的嘉宾身份等都有严格要求。《超级女声》在电视回归将受到多种限制。

在今年3月的《超级女声》开幕发布会上，芒果TV常务副总裁刘琛良曾对媒体表示，转战互联网，拿不到选秀牌照“是非常重要的原因，但也不是绝对的”，但互联网的参与性和互动性，也给超女带来了机遇和发展空间。

本届《超女》在海选阶段就试图更加“互联网化”，除了传统的各大赛区现场海选之外，还有与哔哩哔哩、唱吧、微博、映客等的合作唱区。并推出芒果“云海选”，打破了地域限制，选手可以线上报名，通过摄像头与芒果TV的评委们“面对面”，参与海选。

 

此外，芒果TV还斥资超2000万打造《超级女声》官方手游，预计在6月中旬正式与玩家们见面。作为国内首款选秀节目定制手游，游戏中每位人气选手都拥有由自己本人配音的、专属虚拟角色和定制形象。粉丝们可以在游戏中加入选手后援团来支持偶像，游戏内的人气不仅会在现实票数上有所反应，还决定着官方手游最终的游戏代言人。

开放签约，选手多维度合作

在过去，“超女”系列节目的优胜选手都会签约天娱，时隔十年后，从电视端转移网络端的2016“超女”将改变早前的习惯性操作。本届超女将开放签约，可自行双向选择天娱、滚石音乐、海蝶音乐、华纳音乐、索尼音乐等全国优势音乐公司签约。

 

与当年一路竞争走到底的模式不同，2016“超女”比拼模式更为复杂。据介绍，此次出炉的百强选手将按照成绩分为进入“女声学院”的20名正式生以及80名预备生。正式生有资格接受学院一周的特训，预备生接受线下音乐训练。所有学生每周进行一次小考，按照成绩判定合格者继续在学院学习、不合格者与预备生中的优胜者进行换位考核。此外，从5月9日开始，百强外的“超女”可以参与预约踢馆赛，经过人气比拼，每周的前五名可以和预备生换位PK。

比起多年前的玩法，移居网络端的2016“超女”还将与西甲联赛以及航空公司跨界合作。“女声学院”周冠军将出战西甲赛场，参加开球仪式。航空公司则会倾力打造737—800“超女”号梦想客机。不仅如此，VR技术也即将在超女各种交互场景中置入。

不需要第二个李宇春要找“宅男女神”

《超级女声》当年的冠军李宇春历经十年人气不减，至今仍是一线大咖。不少网友寄希望今年的比赛或许能再造一个李宇春式的人物。对此，由洪涛、郑淳元、梁翘柏、黄国伦、阿Kenn、韩火火六位导师组成的“女声学院”导师团的意见却是“歌坛不需要第二个李宇春”，而是“要找真女生”、“宅男女神”。

从海选一路坐镇至今的黄国伦在接受访时曾表示，对于之后的评选标准将以“真女生”为准则：“‘超女’要选的还是女生，从海选一路看过来，有几位选手我真的误会得要去看她们身份证。不过，不管是柔美的、帅气的，还是各种风格的，能有好的唱功才是第一位。”

 

对于此次“超女”百强选手中不少都是已经在网络上人气爆棚的“网红”，“女声学院”院长洪涛表示，对选手的考量将从全方向进行审定：“唱功当然还是第一位的，但是如果遇见一些人气特别高的‘宅男女神’我会适当放宽松一些，从全面的综合素质进行考虑。”洪涛亦认为，今年的选手不会拷贝往年的成功模式：“我们不需要又一个李宇春或者张靓颖，出来的优胜者一定是全新的个性，每个年代的选手都有自己的特色。”

转战网络平台再遇“18岁门槛”

对于“超女”转战网络平台，外界普遍猜测是因为“超女”无法拿到在电视平台播出的牌照。然而网络平台并未使“超女”高枕无忧。

 

近日，广电总局在“限童令”之后又发一纸禁令：要求面向社会招募、组织选手参加的各类大赛、比赛、评奖、竞技以及其他公布排名、获奖结果的网络视听节目，原则上不得吸收18周岁以前的人员参赛。

然而，在5月3日公布的“超女”百强选手中，95后近八成，其中不乏未成年人，年龄最小者甚至只有10岁。新规的出台，给重启中的“超女”无疑来了个戳手不及。

事实上早在2005年，以“超女”为代表的选秀节目一夜爆红之后，参赛者年龄“零门槛”的限制就遭到抨击。对此，广电总局做出了电视选秀参赛选手必须在18岁以上的明确规定，这也从一定程度上束缚了湖南卫视“超女”品牌的发展。而此次，再遇“18岁门槛”，这也许会导致“超女”对参赛选手进行全方位的调整。对“超女”而言，“网络平台相对宽松的监管环境，有利于选秀的竞技效果”还有待考证。

十年后，物非人非，能否重获当年风光?

2005年李宇春以352万的短信得票当选全民票选的冠军。《超级女声》在那个网络还不发达、娱乐生活匮乏的年代，改变了传统唱片公司挖掘艺人的模式，以一档电视综艺节目将李宇春、张靓颖、周笔畅等草根素人打造成了人气偶像。

 

而现在，先不提各类优质的电视剧和综艺节目，单以选秀来说，《超女》不再是草根素人的唯一舞台，无论是《中国好声音》、《中国好歌曲》等电视节目，还是唱吧、映客、花椒、秒拍等网络平台，有才华的年轻人总能找到自己的舞台，比如当下红得发紫的“papi酱”。可以说现在是节目多而爆款少，选秀平台多而优质的选手少。

尽管此次超女强袭归来，改头换面，带来了很多新玩法，但是我们必须承认：超女“离开”的十年的时间里，市场环境、选秀生态、受众品味等等都发生了巨大的变化。阔别十年，这个黄金IP能否借互联网之力再现王者风范?《超级女声》能否再度缔造歌坛风云人物?大家不妨拭目以待。

 

你是否还记得当年围着电视机一期不落的收看比赛，通过短信为自己的偶像紧张投票，为偶像晋级喜极而泣或者为偶像落选而伤心不已······十年过去了，不管怎样，那都是一代人的青春记忆。

本文来源：文创咨询(ID：chuangyiyun)