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不得不说的品牌赞助,花钱要花在刀刃上!

时间:2015-8-10 9:51:54
来源:亿邦动力网

  2015,谁才是荧(guang)屏(gao)宠儿?

  当然是各大电视台的综艺节目!进入2015年,一大波好看好玩的娱乐综艺迅速袭来!奔跑吧兄弟、中国好声音、十二道锋味、爸爸去哪儿、极限挑战、偶像来了……它们要么阵容强大(例如好声音),吸粉儿能力十足;要么内容好看(例如奔兄),从屌丝到精英人见人爱;要么制作精良(例如锋味),犹如大片儿般享受。

  当大众爱上综艺,品牌商们也敏锐地嗅到其中商机,不少赞助者一掷千金,只为出镜。可钱多不能人傻,娱乐营销也是一门技术活。今天,小编就来盘点下那些钱花在刀刃上,叫好又叫座的赞助商们……

  一、肥水不流外人田

  肥水不流外人田,通常意味着赞助商在整合已有资源的基础上,打出营销组合拳。此类的合作楷模就是《奔跑吧兄弟2》和赞助商苏宁易购。众所周知,凭借邓超喜感十足、赚足眼球的广告演出,苏宁易购迅速成长为国内一线网购平台,流量大涨。而在“跑男”中,邓超一直人气颇旺,完全不输王祖蓝、李晨等话题明星。

  

 


  特别是618期间,邓超“出轨门”掀起一时风浪,流量在当天上午几乎都走向微博端,一招打趴竞争对手京东,事后平息事态的手法也很高超,平稳结束,让人佩服。总的来说,苏宁今年把邓超“使用”的不错,再加上赞助“跑男”,苏宁易购更易顺势而为,通过电视、网络、手机等途径形成全渠道营销之势。

  二、春风化雨,润物无声

  做广告,最重要是植入自然、植入自然、植入自然,重要的事情说三遍!很多赞助商完全忽视观众感受,植入品牌简单粗暴,效果当然大打折扣。身为国内乳业领军品牌,伊利显然是个营销高手,此前大热的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》已由伊利儿童牛奶品牌QQ星赞助多期,虽然冠名费用不菲,但看到节目遥遥领先的收视率,和“成长更出色、爸爸更放心”、“成长只有一次,给孩子最好”等广告词的广为流传,伊利这钱也算花在了刀刃上。

  

 


  同时伊利QQ星开始展开亲子话题等互动,伊利牧场顺势而为,深度植入节目专场;金领冠冠名花絮播出,借衍生内容之势,提高关注度,可谓物用其极,并与湖南卫视紧密合作共同炒作,形成良好的互通宣传。

  三、门当户对,天作之合

  做广告赞助,不仅气质要和节目高度契合,高手还讲究品牌理念的深度共鸣。如上周末首播的《十二道锋味》第二季,最让人惊喜的部分莫过于节目最后的“锋味厨房”了。本季的锋味厨房由国际高端家电品牌卡萨帝独家定制,其中全球首台云珍气悬浮无油冰箱、全球首台双子云裳双滚筒洗衣机还有云典系列厨电、博芬酒柜等产品均代表我国家电最高制造水准,让人看美食的同时,也欣赏了全球最牛逼的厨房什么样。  

 

  除了赞助产品,卡萨帝与谢霆锋对美食生活的态度也十分一致,在十二道“锋味美食”中,谢霆锋渴望传递的品质生活、家庭智慧都与卡萨帝品牌理念的“感知艺术、为爱而生”异曲同工——家电&美食,应当蕴含主人的艺术品位和生活态度,好的食物或者家电如同艺术品,能带给人们身心的享受,为提升生活品质作出贡献(此处应当有掌声……)。

  写到这里,小编不禁想起那些赞助歌手节目的洗衣液们,以及财大气粗随便扔钱赞助的手机们,比起这些深谙营销之道的高手,你们真应该走点心了,有钱不能傻白甜,趁着综艺节目大火的东风,把钱花在刀刃上才有卵用!

标签:品牌赞助
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