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音乐节除了有音乐,还有什么?

时间:2016-3-31 10:27:13
来源:道略音乐产业

导语:以休闲的实质吸引更多年龄、更多喜好的游客,不光满足音乐欣赏的消费心理需求,更要满足休闲娱乐的消费心理需求,不光是文艺青年,也要吸引家庭旅游市场,这就是现代音乐节的核心价值诉求。

崔健、杨乐、许巍、孙燕姿、林忆莲、陈粒、好妹妹乐队、万能青年旅店、声音玩具……这是2016长江国际音乐节的首发阵容,豪华堪比跨年演唱会。然而,除了阵容,长江国际音乐节的“套餐”里,显然不止音乐。


 


2016年长江国际音乐节首发阵容

今年五一,由北京华江亿动文化传媒有限公司、镇江文广集团主办的2016年第五届长江国际音乐节将于4月30日、5月1日继续在江苏镇江长江国际音乐岛举办。今年的主题是“正是江南好风景缤纷时节又逢君”。回看国内音乐节最近几年的发展,不难看出,观众欣赏音乐的形式在发生变化,音乐的传播和演艺方式也在发生变化,在音乐之外,音乐节也开始如同当下的品牌营销一样,将互联网、旅游度假、乃至构建生活方式的跨界元素纳入其中。

不止于音乐,更是一种文化生活方式

1784年,韩德尔音乐节在英国诞生,音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代,爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节,音乐节的举办形式逐渐从世内音乐转向户外娱乐的形式,世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。


 


音乐节最初是作为年轻人的狂欢节日而流行起来

在国内,音乐节的兴起,与民众日益增加的文化需求紧密相关。仓廪实而知礼节,物质丰富了,对精神生活自然有更高的要求。以长江国际音乐节为代表的户外音乐节,不同于室内演出的音乐会,它以露天场地为演出平台,通过台上台下群体狂欢的演出形式,极好的诠释了音乐现场的体验之感,深受人们的喜爱。

每个人都需要音乐,音乐让世界更加美好,它是生活不可或缺的一部分。音乐以最直接的方式给都市人群减压,也成为优质城市生活的着力点。露天的场地,震撼的音效,不受场地限制的观众群,集体狂欢,这种自由、开放、时尚、青春、热血,带给人们极致的音乐体验。


 


具有相同爱好的观众来到现场,交流、互动、娱乐的需求在这个群体中自然产生

长江国际音乐节自创办以来,秉持“音乐无界生活万岁”的理念,将开放、包容的姿态融合摇滚、流行、爵士、说唱、民谣、金属等多种音乐风格,为不同年龄、不同审美的观众提供无界、无差别的音乐盛宴。主办方北京华江亿动文化传媒有限公司董事长张兵曾表示:“长江国际音乐节要让音乐回归生活、回到每一个人身边。”

其实音乐做为一种文化娱乐形式也在走向泛娱乐化。音乐是娱乐的一种方式,其外还有影视、游戏、演艺、会展等等。音乐节本身就是从音乐的视听价值衍伸出社交、啤酒、美食、游戏等等附加价值,比如设置一些游戏环节让用户参与互动、设置各种任务环节让用户完成获取激励,具有游戏化的特征。所以说,音乐节本身正在成为一种内容“IP”,与游戏、影视、演艺、会展等其他娱乐方式结合起来,走向泛娱乐化,音乐节也成为年轻人新潮生活方式的构成元素之一。

一个音乐节,拉动家庭休闲度假旅游

去年,长江国际音乐节提出“带着家人来旅行”的概念,主打“家庭度假型”音乐节的品牌符号。今年,“正是江南好风景,缤纷时节又逢君”这一主题寄寓了对新老观众的诗意式欢迎。

其实,日益受追捧的音乐节,其意义已不限于音乐活动本身,一个音乐节带来的衍生效益是巨大的。音乐节是一个文化产业链平台,依托这个平台,能够使音乐的现场化身为集演出、餐饮、游戏、创意市集、各种衍生品售卖的场景消费场所,同时融合休闲娱乐、户外运动、科普教育、家庭亲子等众多相关产品于一体。

作为享誉国际的著名音乐节之一,英国的格拉斯顿伯里音乐节是世界上规模最大的户外音乐节之一,坐落于英国阿瓦隆岛。这座原本被河流环抱的小岛,1970年因为一批意外的访客带来了帐篷、乐器与摇滚乐,使得这片上帝许诺之地与撒旦的音乐在此狭路相逢,并共存至今。每年音乐节期间,这座岛屿都能吸引数十万观众前来,是音乐为这座岛屿赋予了全新的生命力量。而在国内,尽管户外音乐节并不缺少,但真正具备“岛屿”独特地理优势的成型音乐节,则只在江苏镇江。

长江国际音乐节在有“亚洲第一音乐岛“美誉的长江国际音乐岛举办,作为国内独一无二的集音乐旅行为一体的音乐岛屿,这里也是长江沿岸唯一的户外音乐节专用场地。五百亩青草地,可免费热水淋浴的三千人露营区,满足了前来观看演出观众的休闲、采风及度假需求。从江浙沪主要城市乘坐高铁到达镇江只需一小时。

除了每天下午开始的音乐演出外,星空露营、美食长廊、创意市集、互动游戏等周边娱乐设施可以满足一家老小的不同爱好。据悉,去年音乐节到场观众中共计有三成来自家庭观众。如果一定要给一个定义的话,北京华江亿动文化传媒有限公司执行总裁唐晓蕾提到长江国际音乐节的定位是以音乐为核心、以自然环境为载体,集演艺,休闲,旅游,现场体验为一体的家庭度假型音乐节。

本次音乐节具有不同主题、各自风格的音乐主题演艺区、营地、嘉年华等,观众同时也是游客,打造以音乐、文化、游玩、生态等资源为核心吸引力,以自然环境为载体的休闲娱乐场所。以休闲的实质吸引更多年龄、更多喜好的游客,不光满足音乐欣赏的消费心理需求,更要满足休闲娱乐的消费心理需求,不光是文艺青年,也要吸引家庭旅游市场,这就是现代音乐节的核心价值诉求。所以说,音乐节是线下最好的场景消费形式,这种音乐+演艺+旅游+体验的“家庭度假型”音乐节,推动了休闲度假旅游的发展,这也成为当下音乐节的发展趋势。


 


长江国际音乐岛具备打造多主题、多风格主题区的地理优势

从音乐节最典型与知名的两个鼻祖:美国的伍德斯托克音乐节与英国格拉斯顿伯里音乐节来看,这两个音乐节业已成为乐迷们的朝圣地,音乐人与嬉皮士们的嘉年华。另外,音乐+旅游的例子还有美国犹他州帕克市的鹿谷度假胜地,该地冬天是滑雪者的天堂,当冰雪消融,滑雪者归去,鹿谷冰雪公园户外剧场亮起了灯,鹿谷音乐节开幕了。黄昏时分音乐节的旋律响彻整个瓦萨其山脉。音乐节是帕克市旅游淡季一个热闹的活动,同时配备其他户外休闲活动项目,徒步旅行、山地自行车等。

一个音乐节,就是一张城市名片

一个出色的音乐节是一个优质的“IP”,是极具号召力的旅游资源,是抢眼的城市名片。

去年,在“带着家人来旅行”的主题之下,长江国际音乐节以其多元化阵容、户外休闲体验收获了江浙沪10城乃至全球年轻乐迷、家庭观众的青睐。在江浙沪地区形成了“去音乐节度假”的消费习惯,至今,音乐节共吸引了四十余万的全球观众到场。


 


音乐节为古老的江南地区注入新鲜活力

作为一种旅游休闲新方式,音乐节对带动当地的旅游产业和树立城市文化形象、带动区域消费能力,促进区域经济发展、繁荣区域文化具有巨大的作用。音乐节的举办不仅可以提升城市文化品位,提高城市居民的文化素质,推动城市经济社会的发展,促进城市文化建设发展,更重要的是,持续举办音乐节,会使音乐节形成规模和品牌效应,为所在城市推动经济社会文化发展、招商引资起到积极推动的作用。

这种以音乐文化带动旅行的模式,让地方旅游业增添了更加新鲜的血液,形成了旅游+音乐融合的新局面。

随着中国高铁网络的打通,长三角地区已经形成一小时生活圈。从长江国际音乐节举办地——镇江出发,可便捷到达无锡、扬州、南京、苏杭等长三角城市。在中国传统文化中,该地区向来是为人钦羡的江南温柔乡。然而传统之外,现代语境下的江南,亟需注入新鲜活力。长江国际音乐节为代表的文创模式扎根当地,是在音乐节这一时髦文化的带动下,为长三角地区城市构建起以音乐为核心、以休闲娱乐为延展的主题度假方式。


 


金山、宝华山、北固山,统称三山风景区,为音乐主题旅游提供别样选择

长江国际音乐节是音乐的聚会,更是一次以音乐之名,在江水边青草地体会白鹭齐飞之自然景色,欣赏岛屿花开之静谧美景的心灵旅程,它为高速发展的时代下的人群打造了一种全新的文化生活方式,从而唤醒心底那份对“诗与远方”的期许。

在有限的假日时光,带上家人朋友来一场音乐旅行,享受无尽度假体验。这个五一,正是江南好风景,来长江国际音乐节,看悠扬乐曲为音乐岛更增添一份盎然春意。

标签:音乐节
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