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演艺营销太弱?品牌赞助难拉? 解决之道在这里!

时间:2016-3-29 10:05:33
来源:道略演艺
  • 红牛、凯迪拉克等大品牌,喜欢赞助哪些项目

  • 《战马》《剧院魅影》等演出,如何创新营销

  • 参加演艺赞助营销培训班,我们一同学习!


培训班基本信息


背景
  • 演艺营销:演艺市场不断发展,营销水平急需提升

  • 赞助市场:演出观众高端精准,赞助价值有待挖掘


目标
  • 掌握赞助策略:熟悉常规赞助方式与渠道,掌握赞助手段与执行方案

  • 熟知营销模式:构建多角度创新培训内容,分享领先营销模式与实践经验

  • 拓展人脉资源与领先机构、专家探讨,建立赞助及营销人脉交际圈


基本信息
  • 时间:4月16- 17日,共2天

  • 规模:50-80人

  • 对象:演艺机构总经理、营销总监、赞助负责人等

  • 形式:案例教学+项目演练+现场教学


课程模块


1
演艺赞助模块(4月16日)

赞助获取策略(9:00-12:00)

接触领先演艺赞助市场开拓手段,掌握赞助渠道、谈判策略与执行方案

品牌赞助模式(14:00-18:00)

熟悉大型品牌的价值诉求,制定针对性赞助方案,获得品牌对接通路


2
营销推广模块(4月17日)

机构营销模式(9:00-12:00)

掌握品牌塑造、市场分析、精准营销等行业领先营销模式

品牌赞助模式(14:00-18:00)

学习行业高效营销手段、营销渠道,熟练掌握新媒体营销实操技能

参观赞助领先机构并观演(19:00-21:00)


演艺赞助模块(4月16日)


专题一:赞助获取策略
1
项目赞助:演出项目如何获得品牌赞助
  • 主讲嘉宾:大型演出赞助负责人(如SMG演艺中心、飞行者唱片或聚橙网等)

  • 案例分享:

    1.凯迪拉克千万赞助《战马》的洽谈经验

    2.“红牛新能量音乐计划”的赞助推广实践

    3.以“好妹妹工体演唱会”谈品牌创新合作

2
机构赞助:如何与品牌建立长年合作
  • 主讲嘉宾:领先机构赞助负责人(如北京演出公司或繁星戏剧村等)

  • 案例分享:

    1.广州大剧院如何吸引“宝马”长期合作

    2.从《2016新年音乐会》谈赞助打包服务

    3.从“万事达”到“乐视中心”谈场馆赞助秘诀

    4.以“苹果”百万年度赞助,讲大品牌合作


专题二:品牌赞助模式
3
品牌赞助诉求:品牌商倾向于赞助哪些演出项目
  • 主讲嘉宾:品牌赞助资深负责人(如蓝色光标、红牛或北汽集团等)

  • 案例分享:

    1.以“蓝色光标”大体量品牌合作,谈知名品牌的赞助诉求

    2.从“张北音乐节”到“红牛新能量”,红牛品牌赞助思路

    3.以赞助“降噪”、游戏音乐会,看北汽新品赞助需求

4
品牌赞助模式:品牌赞助演出的合作形式有哪些
  • 主讲嘉宾:著名品牌营销方负责人(如海航集团、凯迪拉克或聚乐传媒等)

  • 案例分享:

    1.海航赞助“国家大剧院”的合作模式

    2.从“莫文蔚演唱会”到《战马》,凯迪拉克大手笔合作理念

    3.从麻花、繁星、京演等大量赞助合作,找准品牌的赞助规律


营销推广模块(4月17日)


专题三:机构营销模式
5
驻演营销:如何推动驻场演出品牌宣传与观众留存
  • 主讲嘉宾:驻场演出领先机构负责人(繁星戏剧村或格瓦拉等)

  • 案例分享:

    1.从常年驻演上座率超75%,看繁星戏剧村的市场营销秘诀

    2.“乌镇戏剧节”靠什么打出顶级活动品牌

    3.“开心麻花”每年千场的驻演营销如何开展

6
巡演营销:如何做好巡演的市场分析与精准营销
  • 主讲嘉宾:领先巡演机构负责人(如锦辉传播、聚橙网或三匚创意集团等)

  • 案例分享:

    1.从《盗墓笔记》巡演,看粉丝精准营销

    2.小城堡年演3000场,大体量营销怎么做

    3.从《极限震撼》,看大型演出项目的整合营销策略


专题四:创新营销手段
7
平台合作:如何与大型在线平台合作,低成本获取亿万流量
  • 主讲嘉宾:演出与大平台跨界合作负责人(如中演票务通或一千零一夜等)

  • 案例分享:

    1.《剧院魅影》如何获得“天猫”亿万流量

    2.《滚蛋吧,肿瘤君》如何借唱吧APP,覆盖千万受众

    3.《战马》上春晚、登长城,如何以事件撬动营销大平台

8
新媒体推广:如何玩转微信、微博等新媒体,聚集批量粉丝
  • 主讲嘉宾:新媒体营销负责人(如七幕人生或天津大剧院等)

  • 案例分享:

    1.“七幕人生”10万微信粉丝营销宝典

    2.“天津大剧院”微信售票30%的营销秘诀

    3.“木偶剧院”百万微信票务营销新打法


报名参与


费用:2000元/人
  • 包含:场地费、讲课费、教材讲义费、课程涉及的交通费等

  • 不包含:差旅、住宿、其它交通、其它未列支费用(如需住宿,道略可联系酒店,具体通过电话咨询)

  • 优惠政策:4月5号前报名,3人及以上同行,8折


银行账户
  • 账户名:北京道略管理咨询有限公司

  • 开户行:中国建设银行北京润德支行

  • 账号:1100 1093 9010 5250 9436


报名咨询
  • 微信/手机:186 1279 0222

  • 电话:010-5615 8632

      010-6480 2007



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