首页 > 数据 > 靠这4点,它与乐视、腾讯三分音乐直播天下

靠这4点,它与乐视、腾讯三分音乐直播天下

时间:2015-11-10 9:49:27
来源:道略音乐产业

  今年3月,海洋音乐集团整合酷狗、酷我音乐之时,业内普遍认为,腾讯、阿里、海洋上演在线音乐“三国杀”;如今,在音乐直播领域,海洋系的酷狗与乐视、腾讯一起,再次上演了三分天下的戏码。

  在上个月的湘江音乐节,酷狗音乐悄悄上线了一个全新品牌,酷狗Live,也就是O2O音乐现场直播平台。而与乐视、腾讯大体量不同的是,酷狗Live走出了一条差异化崛起之路,这条路以下4个方面说起:

  用户:11年聚集8亿行业最多用户

  近几年,发现音乐行业有一个很有趣的现象,就是领先的人往往很低调,专心做事,不宣传、不张扬,比如音频电台领域的虾米,比如播放平台领域的酷狗。

  历数阿里、腾讯、海洋、网易旗下的共6大播放平台,酷狗音乐资历最老,2004年是6大音乐平台中成立时间最早的;同属海洋旗下的酷我音乐也属于先头部队,与QQ音乐同在2005年成立;阿里系的虾米与天天动听成立时间稍晚,网易云音乐则是2013年才刚刚成立。

  

 


  11年行业最长时时间的积累,也带给了酷狗音乐行业持续的领先地位。根据艾瑞咨询的数据显示,在2006-2014年期间,酷狗音乐进入快速发展阶段,市场份额始终处于行业领先地位,2015年一季度,酷狗音乐以27.11%的用户覆盖率稳居第一,QQ音乐、天天动听分别排名第二、第三。如今,酷狗音乐的注册用户已经突破8亿人,成为在PC和移动端的“全民”音乐软件。

  而用户量的优势以及高度的音乐垂直,给酷狗音乐布局“音乐直播”提供了良好的先天优势,用户有着使用习惯自然迁移,开始从“听”向“看”进行转化。从三年前开始酷狗便开始慢慢探索直播的业务:校园行和KU音乐盛典,再到最近的湘江音乐节,11天的直播,酷狗Live线上在线观看人数高达2517万,对比腾讯视频Live Music 3天的简单生活节是600万、优酷土豆理想音乐节3天是500万,不比总量,在平均单日直播观看人数中,酷狗Live也稍胜一筹。

  

 


  内容:梯队化的泛直播业态

  如今乐视音乐与腾讯视频Live Music的音乐直播布局可谓凶猛,我们援引两家的原话:

  乐视:“2015年,乐视将会完成200场音乐会的直播,20场自制LIVE生活精品演唱会以及20场全球音乐节直播”。

  腾讯:“今年大力推出Live Music计划,全年高密度推出50场演唱会,其中包括24场顶级的演唱会”。

  虽然酷狗Live也不甘示弱,但客观来讲,相比腾讯视频Live Music与乐视音乐,目前在“量”上,酷狗Live并无优势,而真正使酷狗Live能够“三分天下”是它的:泛直播业态。什么叫“泛直播业态”呢,就是酷狗Live联动酷狗旗下的多种直播产品,形成的层级化、梯队化的音乐直播体系。这些产品包括:平民素人的繁星直播、繁星自有成长艺人歌友会的繁星星现场、知名艺人访谈栏目繁星星乐坊,覆盖了音乐产业的金字塔底部到顶部的艺人资源,至此,酷狗蓄谋已久的直播业务已经完成“梯队化”布局。

  

 


  这种“泛直播业态”,恰恰是腾讯、乐视所不具备的,酷狗Live不仅弥补了自身暂时“量”的不足,并且实现了在音乐直播领域的差异化崛起。

  纯音乐演出的直播中,酷狗Live与乐视音乐、腾讯视频Live Music的布局基本相同,涵盖了演唱会、音乐节、Mini Concert 、歌友会和音乐盛典等多元化的演出生态。

  

 


  渠道:全平台的终端覆盖

  在酷狗Live的直播体系中,还有一个不得不提的重要角色,就是彩虹音乐。作为海洋音乐旗下的3大平台之一,彩虹音乐是国内用户数量最大、覆盖终端种类最全的数字电视音乐点播平台。

  在今年,彩虹音乐与酷狗、酷我经常一起出现。海洋将彩虹音乐提到和酷狗、酷我同等重要的位置,表明了目前海洋音乐的一大战略布局:瞄准家庭娱乐。

  PC端、移动端已然out,电视端成为新主流。

  如今,电视智能化已经让“客厅经济”回归。据奥维云网(AVC)7月发布的数据显示,目前,电视收视功能时长将降低,智能功能使用时长为3.5小时,占比上升至70%,目前有52%的电视用户愿意为电视内容支付一定的费用。电视智能化正在改变电视用户的使用行为,开辟了电视内容盈利空间。

  

 


2012-2015年智能电视渗透率变化

  音乐直播既是家庭娱乐的重要组成部分,也是优质的电视内容补充。内容有了,如何送到用户手中呢?

  彩虹音乐也布局了电视终端市场,与智能电视厂商海信/TCL/康佳/创维/长虹/海尔,以及新兴的智能电视品牌小米/乐视/大麦,都有合作,相当于间接掌握了渠道资源,彩虹同时覆盖IPTV、OTT、有线电视、智能电视等多种用户终端,通过彩虹音乐的电视端平台覆盖,海洋音乐能够将音乐直播内容送到千家万户。最终,海洋音乐从音乐内容切入打造一个家庭娱乐的绿色生态链。

  艺人:借直播孵化自音乐人

  目前的音乐直播,基本都是“音乐内容的搬运工”,而并非生产内容,即把线下演唱会搬到线上而已。而相比之下,酷狗还有一个优势就是有自有艺人,繁星网旗下的童可可、张梦弘、唐古等艺人可以为酷狗Live的直播补充音乐内容。

  更重要的是,借助酷狗Live的直播,这些自音乐人可以得到大范围地曝光、推广。这次湘江音乐节直播,酷狗将童可可、唐古、S.I.N.G女团等自家艺人送上音乐节舞台,面对音乐节现场的几万人与线上的百万级观众,所获得的推广价值是不可估量的。

  

 


S.I.N.G女团在湘江音乐节舞台

  酷狗Live和直播艺人登台意味着酷狗正式打通了平台的音乐渠道,为音乐产业孵化酷狗自音乐人提供了基础。

  最近的湘江音乐节和“乐范F·PLUS”直播,基本奠定了酷狗Live三分音乐直播天下的地位。未来,酷狗Live 还需要在音乐直播的“质”和“量”上下大功夫;渠道层面,彩虹音乐应加大对家庭用户的渗透;而在自有艺人的布局上,酷狗Live 应加快自有艺人与线下KTV、Livehouse等演出空间的融合。这样,酷狗音乐会离“音乐直播第一平台”更近一点。

相关文章 >>
热门文章