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大中型演唱会票房26亿,或将出现具有全国操盘能力的演出商

时间:2015-8-26 11:21:17
来源:道略音乐

  (一)大中型演唱会场次和票房略有增长,观众人数增幅达32%

  2014年大中型演唱会票房26.6亿元,增幅为5.6%;总演出场次增加45场,涨幅为7.3%。但是观众人数却由428万人大幅增长至565万人,涨幅高达32.0%。

  (二)大中型演唱会票价趋于理性,观众上座率大幅提高

  大型演唱会票价开始出现降低的趋势。以北京万事达中心为例,2014年平均票价在700元以上的演唱会由14场锐减至6场,平均票价在699元以下的演出由12场增至16场。孙燕姿 “克卜勒”世界巡回演唱会郑州站演出商,更是在腾讯、百度等各大主流媒体宣传其为“郑州演唱会市场十年罕见低票价”。

  究其原因,一是随着演唱会市场的成熟,国内演唱会票价趋于理性,演唱会逐渐从“奢侈品市场”脱离,从小众艺术真正成为大众文化消费产品。二是部分艺人经纪公司开始对演唱会主办方的最高票价有限定,例如,天娱等。

  大型演唱会观众上座率大幅度提高。一方面,演唱会没有了政府团购和企业包场,演出商在选择项目前做了缜密的市场调查,把观众真正喜欢的演唱会项目引入市场,观众上座率逐渐提高。另一方面,三公消费和节庆活动减少后,观众的文化消费需求上升,一定程度上推动了市场的发展。

  (三)未来或将出现具有全国投资和操盘能力的演出商

  当前,演出商尤其是演唱会主办方的集中度不高,而且呈现区域性的特点。例如,白玉兰公司主要以上海演唱会项目为主;京奇非凡公司主要以北京项目为主。但是随着文化领域的简政放权,开始出现了具有全国演唱会项目操盘能力的演出商。具有代表性的事件是,永乐演艺全程投资和操盘林肯公园中国巡演。

 

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