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2018中国乐园演艺市场研究报告大纲

时间:2019-3-21 17:24:32
来源:自有数据库

第一章 中国乐园演艺行业发展综述


一、中国乐园发展历程及分类

(一)乐园的定义

(二)乐园的发展历程

(三)乐园的分类

二、乐园演艺的定义及发展现状

(一)乐园演艺的定义

(二)乐园演艺的发展历程

1.萌芽阶段

2.成长阶段

3.快速发展阶段

(三)乐园演艺的发展现状

1.整体情况:演艺成为乐园必备建设项目

2.发展程度:大型乐园中,演艺项目占比超XX%

(四)乐园演艺的发展特点

1.演出功能:以强化休闲娱乐和渲染游乐氛围为主

2.演出人员:自建表演团队或引进专业团队驻场演出相结合

3.演出形式:大型主题与小型剧场演出、氛围与乐园巡游演出相结合

4.演出票价:以套票为主,少数大型演艺项目单独售票

三、乐园演艺体系

(一)乐园演艺细分

1.按演出类型细分:音乐剧、儿童剧、魔术、马戏杂技、歌舞等

2.按演出地点细分:剧场演出、广场演出、水上演出、城堡演出等

(二)乐园演艺体系

1.乐园演艺体系构成:乐园独立演出、乐园剧场演出、乐园光影秀、乐园氛围演出、乐园巡游演出、乐园互动演出、乐园节庆演出及其他演出

四、乐园演艺行业发展环境分析

(一)政治环境

(二)经济环境

(三)社会环境

(四)技术环境


第二章 中国乐园独立演出研究


一、中国乐园独立演出的基本概况

(一)乐园独立演出的定义

(二)乐园独立演出的作用

1.业态构建:为乐园提供补充型服务业态

2.延长游玩时间:延长游客停留时间

3.品牌塑造:塑造乐园文化旅游品牌

(三)乐园独立演出的运营方式

1.投资模式

2.运作模式

3.营销与宣传

4.衍生品开发

(四)乐园独立演出的分类

1.乐园内独立演出

2.乐园外独立演出

二、乐园内独立演出

(一)乐园内独立演出的基本概况

(二)乐园内独立演出的特点

1.售票方式:以套票和联票为主要售票方式

2.剧目特点:以实景类演出为主

3.运营特点:凭演出票固定时间内可游览乐园

(三)经典案例分析

1.室内剧场:奥兰多环球影城《蓝人秀》、东部华侨城《天禅》

2.山水实景:横店圆明新园《火烧圆明园》、《梦幻圆明》、清明上河园《大宋·东京梦华》

3.其他

三、乐园外独立演出

(一)乐园外独立演出的基本概况

(二)乐园外独立演出的特点

1.售票方式:单独售票或与乐园联票

2.剧目特点:剧目更新迭代较快

3.剧场特点:一般为室内剧场,且位于乐园门口附近

(三)经典案例分析

1.音乐剧:上海迪士尼《美女与野兽》、《狮子王》

2.马戏杂技:广州长隆《魔幻传奇Ⅱ》、珠海长隆《秘境奇技》

3.其他:北京欢乐谷《金面王朝》、成都欢乐谷《天府蜀韵》


第三章 中国乐园剧场演出研究


一、中国乐园剧场演出的基本概况

(一)乐园剧场演出的定义

(二)乐园剧场演出的作用

1.扩大容量:加大乐园游客承载量

2.游客分流:高峰期分流游客,缓解核心设备承载压力

3.满足需求:满足游客休闲娱乐需求

(三)乐园剧场演出的分布原则

1.址原则:一般位于乐园边缘地带,且临近大型、核心游玩项目

2.配置原则:同一主题区一般仅设一台剧场演出

(四)乐园剧场演出的团队组成

1.自建团队:演出团队隶属乐园管理公司

2.核心自建:核心演员隶属乐园管理公司,其他演员外借

3.外包模式:演出团队均外包给其他机构

(五)乐园剧场演出的分类

1.特技类演出

2.影院类演出

3.戏剧类演出

4.动物类演出

5.竞技运动类演出

二、特技类演出

(一)特技类演出的基本概况

(二)特技类演出的特点

1.剧目特点:演出题材立足于乐园IP或本土文化

2.演出效果:演出充满爆破烟火特效,表演效果震撼

3.剧场特点:演出场所多为专门围绕剧目打造的特技剧场

(三)经典案例分析

1.陆地特技类演出:奥兰多迪士尼《印第安纳琼斯》、法国阿斯泰利克斯主题公园《窃走蒙娜丽莎之手》、上海欢乐谷《上海滩风云》

2.水上特技类演出:环球影城《水世界》、东部华侨城《咆哮山洪》

3.陆地+水上特技类演出:广州长隆《惊天危机》

4.其他特技类演出:上海迪士尼《风暴来临—杰克船长之惊天特技大冒险》

三、影院类演出

(一)影院类演出的基本概况

(二)影院类演出的特点

1.剧目特点:营造身临其境效果,体验感十足

2.影院特点:一般可放映多种特效电影,部分影院围绕剧目特意打造

3.运营特点:演出循环播放,可长时间运行

(三)经典案例分析

1.动感影院演出:大阪环球影城《史瑞克4-D历险记》、广州长隆《峡谷重案组》、《萌宠当家》、珠海长隆《卡卡大冒险》

2.环幕影院演出:奥兰多迪士尼《米奇魔幻交响乐》、天津方特欢乐世界《东方神韵》、南宁方特东盟神画《塔銮盛典》

3.球幕影院演出:合肥万达电影乐园《飞越安徽》、南昌万达电影乐园《飞越江西》、天津方特欢乐世界《西游传说》

4.巨幕影院演出:天津方特欢乐世界《蓝色地球》、大同方特欢乐世界《生命之光》

5.其他影院演出:芜湖梦幻王国《未来警察》

四、戏剧类演出

(一)戏剧类演出的基本概况

(二)戏剧类演出的特点

1.剧目特点:演出题材大多立足于乐园自身IP

2.剧场特点:剧场具备专业舞台,全息幻影成像技术增多

3.运营特点:多为乐园演艺团运作,演出生命周期较长

(三)经典案例分析

1.音乐剧:韩国爱宝乐园《熊猫音乐剧》、洛杉矶迪士尼《冰雪奇缘》、上海迪士尼《冰雪奇缘:欢唱盛典》、中华恐龙园《鲁乐回家》、杭州HelloKitty乐园《HelloKitty漫游奇境》

2.儿童剧:杭州HelloKitty乐园《森林之王》、芜湖方特梦幻王国《飞翔之歌》

3.其他:香港迪士尼《狮子王庆典》、上海迪士尼《人猿泰山:丛林的呼唤》、天津欢乐谷《津秀》

五、动物类演出

(一)动物类演出的基本概况

(二)动物类演出的特点

1.团队特点:以动物为主体,动物与驯兽师一同表演

2.剧目特点:动物表演渐渐朝动物行为展示发展

3.剧场特点:围绕演出动物习性特意打造

4.运营特点:动物表演运营复杂,对运营团队专业技术水平要求高

(三)经典案例分析

1.海洋动物表演:圣地亚哥海洋世界《虎鲸表演》、珠海长隆《海豚表演》、《白鲸表演》

2.陆地动物表演:香港海洋乐园《狂舞竹动》、中华恐龙园《吉象秀》、广州长隆《探秘花果山》

3.鸟类动物表演:香港海洋乐园《天上王者》、广州长隆飞鸟乐园《百鸟飞歌》、《湿地精灵秀》

4.其他动物表演:广州长隆《鳄作剧》

六、竞技运动类演出

(一)竞技运动类演出的基本概况

(二)竞技运动类演出的特点

1.剧目特点:竞技运动类演出充满观赏刺激性,符合游客寻求刺激的需求

2.剧场特点:竞技运动类演出对场地要求较高,需打造专属表演场地

(三)经典案例分析

1.极限运动表演:天津欢乐谷《极限运动表演》

2.花式扣篮:天津欢乐谷《极限酷秀》

3.其他:广州长隆《北美伐木竞技SHOW


第四章 中国乐园光影秀研究


一、中国乐园光影秀的基本概况

(一)乐园光影秀的定义

(二)乐园光影秀的作用

1.延长游玩时间:弥补夜游空白,延长游客滞留时间

2.拉动二销:拉动夜间消费潜能,增加二次消费

(三)乐园光影秀的分类

1.烟花秀

2.灯光秀

3.水秀

二、烟花秀

(一)烟花秀的基本概况

(二)烟花秀的特点

1.剧目特点:烟花秀表演中融入了大量激光、投影等多媒体技术

2.演出场所特点:烟花秀表演一般不受场地限制

3.运营特点:一次性材料消耗较大,且受环保约束

(三)经典案例分析

1.烟花+投影:奥兰多迪士尼《快乐永恒》、巴黎迪士尼《迪士尼之光》、上海迪士尼《点亮奇梦:夜光幻影秀》

2.烟花+交响乐:中华恐龙园《梦幻侏罗纪》

3.烟花+激光:韩国爱宝乐园《天空中的浪漫》、珠海长隆《海洋保卫战》

4.烟花+其他:大连发现王国《梦幻焰火秀》

三、灯光秀

(一)灯光秀的基本概况

(二)灯光秀的特点

1.剧目特点:营造环境气氛强烈,视觉效果好

2.演出场所特点:灯光秀需城堡、墙体等进行布景

3.运营特点:灯光秀运营成本较低,且易于复制

(三)经典案例分析

1.投影秀:大阪环球影城《哈利 波特主题灯光秀》

2.激光秀:韩国乐天世界《镭射灯光秀》

3.其他:天津方特欢乐世界《梦幻灯光秀》

四、水秀

(一)水秀的基本概况

(二)水秀的特点

1.剧目特点:科技型水秀为主,水秀呈现主题IP

2.运营特点:运营成本相对较低,易受天气影响

(三)经典案例分析

1.舞台型水秀:奥兰多迪士尼《幻想奇观》

2.科技型水秀:、万达乐园《大湖秀》、洛杉矶迪士尼《彩色世界》、上海欢乐谷《天幕水极》、七彩云南欢乐世界《孔雀公主》

3.其他:日本读卖乐园《喷泉表演》、百果山森林公园《水舞秀》


第五章 中国乐园氛围演出研究


一、乐园氛围演出的基本概况

(一)乐园氛围演出的定义

(二)乐园氛围演出的作用

1.游客分流:对剧场演出提供补充,分散游客

2.主题呈现:延伸呈现乐园主题,营造乐园活跃氛围

(三)乐园氛围演出产品的设计原则

1.布局设置

2.类型组合

3.演出时间轴设计

(四)乐园氛围演出的分类

1.广场氛围演出

2.街区氛围演出

3.水上氛围演出

二、广场氛围演出

(一)广场氛围演出的基本概况

(二)广场氛围演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.奥兰多迪士尼《与米奇一起幻想》

2.上海迪士尼《金色童话盛典》

3.广州长隆《盛夏狂欢派对》

4.其他:杭州HelloKitty《甜心派对》、天津方特欢乐世界《夜方特夜狂欢》

三、街区氛围演出

(一)街区氛围演出的基本概况

(二)街区氛围演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.大阪环球影城《小提琴三重奏》

2.上海迪士尼《上海迪士尼乐团》

3.珠海长隆《音乐使者》

4.其他:大阪环球影城《芝麻街旋律ALIVE

四、水上氛围演出

(一)水上氛围演出的基本概况

(二)水上氛围演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.水上特技氛围演出:珠海长隆《水上飞人大汇演》、北京欢乐谷《水晶骑兵》

2.水上电音氛围演出:长隆水上乐园《长隆水上电音秀》、芜湖方特水上乐园《音乐时间》

3.其他:郑州方特水上乐园《狂欢水派对》、深圳欢乐谷《拉丁风情》


第六章 中国乐园巡游研究


一、中国乐园巡游的基本概况

(一)乐园巡游的定义

(二)乐园巡游的作用

1.主题呈现:集中展现乐园主题和IP,拉动二次消费

2.游客导流:高峰期分散游客,夜游滞留游客

(三)乐园巡游的产品设计原则

1.巡游路线规划

2.花车数量配置

3.花车功能设计

(四)乐园巡游的分类

1.日间巡游

2.夜间巡游

3.日夜间巡游

二、日间巡游

(一)日间巡游的基本概况

(二)日间巡游的特点

1.剧目特点

2.运营特点

(三)经典案例分析

1.东京迪士尼《奇想腾飞》

2.香港迪士尼《飞天巡游》

3.上海迪士尼《米奇童话专列》

4.珠海长隆《海洋大巡游》

5.其他:广州长隆《妙想世界大巡游》、中华恐龙园《恐龙王国欢乐行》、七彩云南欢乐世界《七彩云南古滇大巡游》

三、夜间巡游

(一)夜间巡游的基本概况

(二)夜间巡游的特点

1.剧目特点

2.运营特点

(三)经典案例的分析

1.大阪环球影城《奇观夜间游行》

2.奥兰多迪士尼《美国大街夜光巡游》

3.珠海长隆《海洋夜光大巡游》

4.芜湖方特梦幻王国《熊出没之奇幻之旅大巡游》

5.其他:香港迪士尼《“迪士尼光影汇”夜间巡游》、杭州HelloKitty乐园《夜光巡游》

四、日夜间巡游

(一)日夜间巡游的基本概况

(二)日夜间巡游的特点

1.剧目特点

2.运营特点

(三)经典案例分析

1.天津欢乐谷《欢乐大巡游》

2.成都欢乐谷《炫彩创意狂欢大巡游》

3.其他


第七章 中国乐园互动演出研究


一、中国乐园互动演出的基本概况

(一)乐园互动演出的定义

(二)乐园互动演出的作用

1.服务升级:提高观众参与度,增加体验型游玩

2.营造氛围:通过人物装扮及互动营造乐园氛围

(三)乐园互动演出的分类

1.定点式互动演出

2.流动式互动演出

二、定点式互动演出

(一)定点式互动演出的基本概况

(二)定点式互动演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.迎宾秀:大阪环球影城《小黄人超级庆祝会》、上海迪士尼《在奇想花园与米奇见面》

2.其他:天津方特欢乐世界《小丑嘉年华》、横店圆明新园《街头走秀》、杭州HelloKitty乐园《欢乐泡泡秀》、天津欢乐谷《滑稽秀》

三、流动式互动演出

(一)流动式互动演出的基本概况

(二)流动式互动演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.人偶合影:杭州HelloKitty乐园《花仙子与明星见面会》

2.其他:香港迪士尼《布公仔流动实验》


第八章 中国乐园节庆研究


一、中国乐园节庆的基本概况

(一)乐园节庆的定义

(二)乐园节庆的作用

1.增加客流:增加旺季客流量,弥补淡季需求不足

2.品牌宣传:提升乐园知名度,盘活旅游资源

(三)乐园节庆的运营方式

1.演艺运作

2.营销与宣传

3.衍生品开发

(四)乐园节庆的团队组成

1.自建团队:演出团队隶属乐园管理公司

2.核心自建:核心演员隶属乐园管理公司,其他演员外借

3.外包模式:演出团队均外包给其他机构

(五)乐园节庆的分类

1.传统节庆

2.现代节庆

二、传统节庆

(一)传统节庆的基本概况

(二)传统节庆的特点

1.剧目特点

2.运营特点

(三)经典案例分析

1.圣诞节:深圳欢乐谷《圣诞新年嘉年华》、上海迪士尼《圣诞季》

2.万圣节:东京迪士尼《迪士尼万圣节》、广州长隆《关你“鬼”事》

3.春节:深圳欢乐谷《新春幻彩灯光节》、上海欢乐谷《欢乐中国年百相大庙会》、芜湖方特欢乐世界《熊出没新春庙会》

4.其他:芜湖方特欢乐世界《国庆嘉年华》

三、现代节庆

(一)现代节庆的基本概况

(二)现代节庆的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)经典案例分析

1.文化节庆:珠海长隆《中国国际马戏节》、芜湖方特梦幻王国《小丑狂欢节》、天津欢乐谷《动漫文化节》

2.商贸节庆:长隆乐园《王者夏日狂欢季》、杭州HelloKitty乐园《狂欢购物节》

3.其他节庆:东京迪士尼《35周年庆》、芜湖方特欢乐世界《十周年庆典》


第九章 中国乐园其他表演研究


一、音乐节

(一)音乐节的基本概况

(二)音乐节的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)音乐节的作用

(四)经典案例分析

1.电音类音乐节:巴黎迪士尼《Electroland音乐节》、广州长隆《百威风暴电音节》

2.综合类音乐节:万达乐园《音浪音乐节》、广州长隆《草莓音乐节》

3.其他类音乐节:魔界爬行动物主题亲子公园《MK魔界保护动物大型公益摇滚演出》

二、漂流演出

(一)漂流演出的基本概况

(二)漂流演出的特点

1.剧目特点

2.演出场所特点

3.运营特点

(三)漂流演出的作用

(四)经典案例分析

1.芜湖方特梦幻王国《水漫金山》

2.其他


第十章 中国乐园演艺行业存在问题及发展趋势


一、中国乐园演艺行业发展存在的问题

(一)内容问题:部分演艺项目缺乏互动体验,游客兴趣不足

(二)题材问题:主题欠缺,演艺内容缺乏强势IP支撑

(三)联动问题:演艺项目与周边联动效果差,难以形成二销

(四)运营问题:演艺项目高额运作,难以实现成本回收

二、乐园演艺行业发展趋势

(一)演艺IP化:IP和科技的广泛应用对体验感的提升效果显著

(二)自塑性增强:乐园演艺的可自塑性不断增强

(三)沉浸式兴起:乐园演艺已经朝沉浸式体验发展

(四)夜游模式火热:夜游演艺成为乐园演艺主推项目

(五)演艺规模扩大:演艺项目占比不断增加,乐园朝演艺乐园发展

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